Annunci della rete di ricerca di Google che intercettano chi è pronto ad acquistare
Gli annunci della rete di ricerca mostrano il tuo negozio nel momento esatto in cui qualcuno digita ciò che vendi. Creiamo campagne basate sulle parole chiave per ricerche di brand, di categoria e di prodotto ad alta intenzione, e tagliamo la spesa che non si trasforma in vendite.
Il ruolo degli annunci della rete di ricerca in un account e-commerce
Shopping e Performance Max sono spesso i principali motori di fatturato per i negozi online, ma gli annunci della rete di ricerca coprono vuoti che quelle campagne non possono coprire. Decidi tu esattamente per quali parole chiave comparire, cosa dice l'annuncio e su quale pagina arriva l'acquirente. Questo controllo rende la rete di ricerca ideale per i termini di brand, le categorie di alto valore, le linee di prodotto con cicli di valutazione lunghi e le offerte che vuoi promuovere.
La rete di ricerca è anche il luogo in cui proteggi il tuo brand. Se i concorrenti fanno offerte sul nome del tuo negozio e tu no, una parte delle persone che ti stavano già cercando finisce altrove.
Come creiamo le campagne sulla rete di ricerca per i negozi
Raggruppiamo le parole chiave per intenzione, non per volume. Chi cerca "comprare scarponi da trekking impermeabili donna" è molto più vicino all'acquisto di chi cerca "migliori scarponi da trekking", e ognuno merita un annuncio, un'offerta e una pagina di destinazione diversi.
Gli annunci vengono scritti attorno a ciò che rende il tuo negozio la scelta giusta: prezzo, spedizione, resi, assortimento, recensioni. Usiamo tutti gli asset che Google mette a disposizione, così l'annuncio occupa più spazio e ottiene più clic.
Ogni settimana analizziamo il report sui termini di ricerca, aggiungiamo parole chiave negative e spostiamo i termini che convertono in gruppi di annunci dedicati e ben controllati. Con il tempo, una parte sempre minore della tua spesa va sprecata.
A chi è rivolto
- Negozi con un brand riconoscibile su cui fanno offerte i concorrenti
- Prodotti con una domanda di ricerca chiara e valori d'ordine più alti
- Negozi che lanciano collezioni, promozioni o campagne stagionali
- Brand che vogliono il pieno controllo su messaggi e pagine di destinazione
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