Campagne Performance Max per l'e-commerce, senza scatola nera

Performance Max decide dove compaiono i tuoi annunci, chi li vede e quanto offrire. Questa automazione può funzionare molto bene per i negozi, ma ottimizza verso qualunque obiettivo le indichi. Dalle dati di conversione sbagliati, metti tutti i prodotti sotto un unico target o lasciale prendersi il merito delle ricerche di brand, e spenderà volentieri il tuo budget sulle conversioni più facili invece che su quelle più redditizie.

Il nostro lavoro è controllare i dati in ingresso: valori di acquisto accurati, un feed prodotti ben strutturato, gruppi di asset sensati, esclusioni del brand, parole chiave negative e target ROAS che riflettano i tuoi margini.

Dividiamo i prodotti in gruppi di asset o campagne in base a ciò che conta per la tua attività, di solito margine, categoria o fascia di rendimento, così i più venduti ad alto margine e i prodotti di coda lunga a basso margine non si contendono lo stesso budget.

Usiamo i report che Google ora mette a disposizione, tra cui il rendimento per canale, gli approfondimenti sui termini di ricerca e i report sugli asset, per vedere dove va la spesa. Quando qualcosa non funziona, cambiamo la struttura, i target o il feed invece di sperare che l'algoritmo trovi la soluzione da solo.