Campanhas Performance Max para e-commerce, sem caixa-preta

O Performance Max decide onde seus anúncios aparecem, quem os vê e quanto dar de lance. Essa automação pode funcionar muito bem para lojas, mas ela otimiza para aquilo que você indicar. Se receber dados de conversão ruins, se todos os produtos ficarem sob uma única meta ou se ela levar o crédito pelas pesquisas de marca, vai gastar seu orçamento de bom grado nas conversões mais fáceis em vez das mais lucrativas.

Nosso trabalho é controlar os dados de entrada: valores de compra precisos, um feed de produtos bem estruturado, grupos de recursos sensatos, exclusões de marca, palavras-chave negativas e metas de ROAS que reflitam suas margens.

Dividimos os produtos em grupos de recursos ou campanhas de acordo com o que importa para o seu negócio, geralmente margem, categoria ou nível de desempenho, para que os mais vendidos de margem alta e os produtos de cauda longa de margem baixa não disputem o mesmo orçamento.

Usamos os relatórios que o Google oferece hoje, incluindo desempenho por canal, insights de termos de pesquisa e relatórios de recursos, para ver para onde o investimento está indo. Quando algo não funciona, mudamos a estrutura, as metas ou o feed em vez de esperar que o algoritmo resolva sozinho.