Campañas Performance Max para e-commerce, sin caja negra

Performance Max decide dónde aparecen tus anuncios, quién los ve y cuánto pujar. Esa automatización puede funcionar muy bien para las tiendas, pero optimiza hacia lo que tú le indiques. Si le das datos de conversión incorrectos, mezclas todos los productos bajo un mismo objetivo o dejas que se atribuya las búsquedas de marca, gastará tu presupuesto con gusto en las conversiones más fáciles en lugar de las más rentables.

Nuestro trabajo es controlar los datos de entrada: valores de compra precisos, un feed de productos bien estructurado, grupos de recursos sensatos, exclusiones de marca, palabras clave negativas y objetivos de ROAS que reflejen tus márgenes.

Dividimos los productos en grupos de recursos o campañas según lo que importa para tu negocio, normalmente margen, categoría o nivel de rendimiento, para que los más vendidos de alto margen y los productos de cola larga de bajo margen no compitan por el mismo presupuesto.

Usamos los informes que Google ofrece ahora, como el rendimiento por canal, las estadísticas de términos de búsqueda y los informes de recursos, para ver adónde va la inversión. Cuando algo no funciona, cambiamos la estructura, los objetivos o el feed en lugar de esperar que el algoritmo lo resuelva.