Performance Max Kampagnen für E-Commerce, ohne Blackbox

Performance Max entscheidet, wo Ihre Anzeigen erscheinen, wer sie sieht und wie hoch geboten wird. Diese Automatisierung kann für Shops sehr gut funktionieren, sie optimiert aber auf genau das, was Sie ihr vorgeben. Füttern Sie sie mit schlechten Conversion-Daten, legen Sie alle Produkte unter ein Ziel oder lassen Sie sie Markensuchen für sich verbuchen, gibt sie Ihr Budget bereitwillig für die einfachsten Conversions aus statt für die profitabelsten.

Unsere Aufgabe ist es, die Eingaben zu steuern: korrekte Kaufwerte, ein gut strukturierter Produktfeed, sinnvolle Asset-Gruppen, Markenausschlüsse, auszuschließende Keywords und ROAS-Ziele, die Ihre Margen widerspiegeln.

Wir teilen Produkte nach dem auf, was für Ihr Geschäft zählt, meist Marge, Kategorie oder Performance-Stufe, in Asset-Gruppen oder Kampagnen. So konkurrieren margenstarke Bestseller und margenschwache Long-Tail-Produkte nicht um dasselbe Budget.

Wir nutzen die Berichte, die Google inzwischen bietet, darunter Kanal-Performance, Suchbegriff-Statistiken und Asset-Berichte, um zu sehen, wohin das Budget fließt. Wenn etwas nicht funktioniert, ändern wir Struktur, Zielwerte oder Feed, statt zu hoffen, dass der Algorithmus es von selbst löst.