Google Shopping Betreuung, ausgerichtet auf Ihre Margen

Wenn jemand nach einem Produkt sucht, sind Shopping-Anzeigen oft das Erste, was er sieht: eine Reihe von Produktbildern mit Preisen, Bewertungen und Shopnamen. Der Käufer hat Preis und Optik schon verglichen, bevor er klickt. Der Traffic, für den Sie bezahlen, ist deshalb meist näher am Kauf als ein typischer Klick auf eine Textanzeige.

Der Preis dafür ist weniger Kontrolle. In Shopping gibt es keine Keywords, auf die Sie bieten können. Google entscheidet anhand Ihres Produktfeeds, Ihrer Gebote und der Performance Ihrer Produkte, wann welches Produkt erscheint. Deshalb passiert der Großteil der Arbeit in einem profitablen Shopping-Konto im Feed und in der Kampagnenstruktur, nicht in der Anzeige selbst.

Wir beginnen mit Ihren Zahlen: durchschnittlicher Bestellwert, Bruttomarge pro Kategorie und der Return on Ad Spend, den Sie zum Break-even brauchen. Daraus sehen wir, welche Produkte sich offensive Werbung leisten können und welche strengere Zielwerte brauchen.

Dann bringen wir den Feed in Ordnung. Produkttitel bekommen die Wörter, nach denen Menschen tatsächlich suchen, fehlende GTINs und Attribute werden ergänzt, und mit benutzerdefinierten Labels gruppieren wir Produkte nach Marge, Preisklasse, Saisonalität oder Bestseller-Status. Bessere Feed-Daten bedeuten, dass Google Ihre Produkte mit mehr relevanten Suchanfragen verknüpft.

Zum Schluss strukturieren wir die Kampagnen so, dass das Budget zu den Produkten fließt, die es verdienen. Bestseller, Neuheiten, Artikel mit niedriger Marge und Restposten gehören nicht unter denselben Zielwert. Wir prüfen die Suchbegriffe jede Woche und ergänzen laufend auszuschließende Keywords, damit Sie nicht mehr für Suchanfragen bezahlen, die nie konvertieren.

Performance Max kann Ihre Produkte in der Google Suche, in Shopping, auf YouTube, im Displaynetzwerk, in Discover und in Gmail ausspielen und wird für viele Shops zur wichtigsten Umsatzkampagne. Standard-Shopping bietet mehr Transparenz und Kontrolle über die Suchbegriffe. In der Regel testen wir beides und entscheiden anhand Ihrer Daten, nicht nach Standardschema.