Des campagnes Performance Max pour l'e-commerce, sans boîte noire

Performance Max décide où vos annonces apparaissent, qui les voit et combien enchérir. Cette automatisation peut très bien fonctionner pour les boutiques, mais elle optimise vers ce que vous lui indiquez. Donnez-lui de mauvaises données de conversion, mélangez tous les produits sous un même objectif ou laissez-la s'attribuer les recherches de marque, et elle dépensera volontiers votre budget sur les conversions les plus faciles plutôt que sur les plus rentables.

Notre rôle est de maîtriser les données d'entrée : des valeurs d'achat exactes, un flux produits bien structuré, des groupes d'assets cohérents, des exclusions de marque, des mots clés à exclure et des objectifs de ROAS qui reflètent vos marges.

Nous répartissons les produits en groupes d'assets ou en campagnes selon ce qui compte pour votre activité, généralement la marge, la catégorie ou le niveau de performance, afin que les best-sellers à forte marge et les produits de longue traîne à faible marge ne se disputent pas le même budget.

Nous utilisons les rapports que Google fournit désormais, notamment les performances par canal, les statistiques sur les termes de recherche et les rapports sur les assets, pour voir où va le budget. Quand quelque chose ne fonctionne pas, nous modifions la structure, les objectifs ou le flux au lieu d'espérer que l'algorithme trouve la solution tout seul.