Produkttitel zu lang im Merchant Center beheben

Was dieses Problem bedeutet

Googles Spezifikation für Titel erlaubt 1 bis 150 Zeichen. Alles darüber wird abgeschnitten, und das Merchant Center markiert es mit einer Warnung. Laut Googles Hilfeseite zu diesem Problem werden in Shopping-Anzeigen und kostenlosen Produkteinträgen nur etwa 70 Zeichen angezeigt, und Google empfiehlt nach Möglichkeit 70 oder weniger.

Das Problem selbst ist also meist eine Warnung, keine Ablehnung. Der eigentliche Nachteil: Google entscheidet, wo Ihr Titel abgeschnitten wird. Beginnt Ihr Titel mit Füllwörtern wie „NEU 2026 Bestseller Premium-Qualität …“, sehen Käufer den Produktnamen nie.

Bei Beschreibungen liegt die Grenze bei 5.000 Zeichen. Google empfiehlt etwa 500 bis 1.000 Zeichen und die wichtigsten Angaben in den ersten 160 bis 500 Zeichen.

Warum es passiert

• SEO-Titel in den Feed kopiert. Shopify und WooCommerce senden standardmäßig den Produkttitel. Für Marktplätze wie Amazon geschriebene Titel, oft mit Keywords vollgestopft, überschreiten leicht 150 Zeichen.
• Automatisch angehängte Variantennamen. Feed-Apps hängen Farbe, Größe und Material an den Titel des Hauptprodukts an und schieben einen ohnehin langen Titel über die Grenze.
• Feed-Regeln, die Felder verketten. Eine Regel wie „Marke + Titel + Farbe + Größe + Material + Geschlecht“ erzeugt lange Zeichenfolgen, wenn der Basistitel diese Wörter bereits enthält.
• Lieferantentitel. Dropshipping- und Großhandelskataloge kommen oft mit Titeln, die komplette Datenblätter enthalten.
• Doppelte Wörter. Die Marke steht zweimal drin, oder „für Herren“ steht im Titel und im angehängten Geschlecht.

So beheben Sie das Problem

1. Alle zu langen Titel finden. Gehen Sie im Merchant Center zu Produkte > Überprüfung erforderlich (Needs attention), filtern Sie nach „Text zu lang“ und laden Sie die CSV-Datei herunter. Fügen Sie in einer Tabelle eine Spalte mit =LEN() hinzu (in deutschem Excel =LÄNGE()), um nach Länge zu sortieren.

2. Nach einer Struktur umschreiben, nicht einfach abschneiden. Wer bei 150 Zeichen abschneidet, hinterlässt abgebrochene Satzteile. Bauen Sie Titel stattdessen nach einem Muster auf, das zu Ihrer Kategorie passt:

   • Bekleidung: Marke + Geschlecht + Produkttyp + zentrales Merkmal + Farbe + Größe. Zum Beispiel: Patagonia Women's Nano Puff Insulated Jacket, Black, Medium
   • Elektronik: Marke + Produktlinie + Modell + zentrale Spezifikation + Farbe. Zum Beispiel: Anker PowerCore 10000 Portable Charger, USB-C, Black
   • Haushaltswaren: Marke + Produkttyp + Material + Größe oder Fassungsvermögen. Zum Beispiel: Lodge 12-Inch Cast Iron Skillet, Pre-Seasoned

   Stellen Sie die Wörter nach vorne, nach denen Käufer tatsächlich suchen. Streichen Sie Werbefloskeln, doppelte Wörter und alles, was in andere Attribute gehört, etwa Preis, Versand oder „kostenlose Rücksendung“. Unser Produkttitel-Generator hilft Ihnen, Titel in der richtigen Reihenfolge aufzubauen und die Länge zu prüfen.

3. Die neuen Titel übernehmen:

   • Shopify (Google & YouTube App): Die App verwendet Ihren Shopify-Produkttitel. Wenn Sie den Titel im Shop nicht ändern möchten, hinterlegen viele Shops einen kürzeren Google-spezifischen Titel in einem Metafeld und senden ihn über eine Feed-App, oder sie überschreiben ihn mit einer ergänzenden Datenquelle im Merchant Center. Variantendetails wie Größe und Farbe hängt der Kanal an, lassen Sie sie daher im Basistitel weg, um Dopplungen zu vermeiden.
   • WooCommerce: Prüfen Sie in Google for WooCommerce oder Ihrem Feed-Plugin, ob Sie title einem benutzerdefinierten Feld zuordnen können. Falls nicht, kürzen Sie den Produkttitel selbst oder überschreiben Sie ihn mit einer ergänzenden Datenquelle.
   • Ergänzende Datenquelle: Laden Sie eine Tabelle mit id und title hoch. Damit ersetzen Sie den Titel, den Google verwendet, ohne Ihre Website anzufassen.

4. Verkettungsregeln korrigieren. Baut eine Attributregel Ihre Titel zusammen, ergänzen Sie Bedingungen, sodass Farbe oder Größe nur angehängt werden, wenn sie noch nicht im Titel stehen, und begrenzen Sie die verwendeten Bestandteile.

5. Auch Beschreibungen prüfen. Führt dasselbe Problem description auf, kürzen Sie die Beschreibung auf unter 5.000 Zeichen und verschieben Sie die wichtigsten Spezifikationen in die ersten paar hundert Zeichen.

Wie lange es bis zur Behebung dauert

Sobald die korrigierten Titel im Merchant Center angekommen sind, verschwindet die Warnung meist innerhalb von ein bis drei Tagen. Wenn Sie eine ergänzende Datenquelle verwendet haben, achten Sie darauf, dass sie mit der richtigen primären Quelle verknüpft ist und nach Zeitplan aktualisiert wird; andernfalls wird möglicherweise nur der erste Upload verarbeitet.

So beugen Sie dem Problem vor

• Legen Sie eine feste Regel fest: Titel unter 150 Zeichen, Kerninformationen in den ersten 70.
• Schreiben Sie Titel einmal in einem strukturierten Format und lassen Sie den Feed die Variantenattribute ergänzen, nicht umgekehrt.
• Prüfen Sie die Titel jedes Mal, wenn Sie einen neuen Lieferantenkatalog importieren.
• Vermeiden Sie lange Werbepräfixe; Aktionen gehören in die Angebote (Promotions) im Merchant Center, nicht in Titel.

Titel sind der wichtigste Hebel für die Relevanz in Shopping. Das Kürzen ist also eine Chance, sie zu verbessern. Unser Leitfaden zur Produktfeed-Optimierung behandelt die Titelstrategie ausführlich, und Mercantads kann im Rahmen der Merchant Center Betreuung die Titel Ihres gesamten Katalogs umschreiben.

Häufig gestellte Fragen

Wird mein Produkt abgelehnt, wenn der Titel mehr als 150 Zeichen hat?

Googles Hilfeseite beschreibt das als Kürzung mit Warnung, nicht als Ablehnung. Das Produkt kann weiterhin erscheinen, aber mit einem Titel, den Google abgeschnitten hat.

Sollte ich alle 150 Zeichen nutzen?

Google empfiehlt, den Platz für nützliche Angaben zu nutzen, angezeigt werden aber meist nur etwa 70 Zeichen. Nutzen Sie die zusätzliche Länge für echte Attribute wie Material oder Modell, niemals für Füllwörter.

Darf sich mein Google-Titel von meinem Website-Titel unterscheiden?

Er darf kürzer oder anders angeordnet sein, muss das Produkt auf Ihrer Landingpage aber weiterhin zutreffend beschreiben. Ergänzen Sie keine Aussagen oder Details, die nicht auf der Produktseite stehen.