Generatore di parole chiave negative

Come usare il generatore

1. Scegli il tuo settore così l'elenco include termini specifici per ciò che vendi.
2. Scegli i tipi di ricerca da escludere, ad esempio gratis, lavoro e carriera, fai da te e tutorial, usato e seconda mano, ingrosso e grandi quantità, noleggio e termini di ricerca sui concorrenti come recensioni o confronti.
3. Scegli il formato della corrispondenza: generica, a frase, esatta o tutte e tre.
4. Controlla l'elenco ed elimina tutto ciò che potrebbe bloccare ricerche che vuoi.
5. Copia e incolla l'elenco in Google Ads, idealmente in un elenco di parole chiave escluse condiviso da applicare a più campagne.

Come funzionano le corrispondenze delle negative

Le parole chiave negative si comportano in modo diverso dalle parole chiave normali. Non corrispondono a varianti simili, sinonimi o errori di ortografia, quindi a volte servono più versioni della stessa idea.

Le negative a corrispondenza generica sono le più potenti e le più pericolose. Una negativa generica free blocca anche "free shipping running shoes", che potrebbe essere una ricerca che vuoi. Ecco perché il generatore ti permette di ottenere anche le versioni a frase ed esatte.

Ampliare l'elenco iniziale

L'elenco generato copre schemi quasi sempre irrilevanti per i rivenditori. Le negative migliori, però, arrivano dai tuoi dati:

• Apri regolarmente il report dei termini di ricerca in Google Ads e aggiungi come negative le query non pertinenti.
• Cerca schemi, non solo singole query. Se diverse ricerche contengono "riparazione", aggiungilo come negativa invece di aggiungerle una per una.
• Separa le negative a livello di account (mai pertinenti da nessuna parte) dalle negative a livello di campagna usate per indirizzare il traffico tra le campagne.
• Per Performance Max sono supportate le parole chiave escluse a livello di account, quindi applica lì le tue esclusioni universali.

La nostra guida alle parole chiave negative per l'e-commerce approfondisce come strutturare gli elenchi e suddividere il traffico tra le campagne.

Errori comuni

• Bloccare parole che vendi. Se vendi prodotti ricondizionati, non escludere "usato" o "ricondizionato". Se offri un omaggio con l'acquisto, fai attenzione con "gratis".
• Usare negative a corrispondenza generica in modo troppo aggressivo quando la corrispondenza a frase sarebbe più sicura.
• Escludere per default i brand dei concorrenti. Alcuni negozi guadagnano dalle ricerche sui concorrenti. Escludili solo se quelle ricerche non convertono per te.
• Creare l'elenco una volta e dimenticarlo. Nuove ricerche irrilevanti compaiono di continuo.
• Pensare che le negative intercettino gli errori di ortografia. Non lo fanno, quindi aggiungi a mano le varianti più comuni.

Consigli

• Controlla i termini di ricerca ogni settimana per le campagne nuove e almeno una volta al mese quando sono stabili.
• Tieni un elenco separato per ogni tema, come lavoro, gratis e fai da te, così puoi applicarli in modo selettivo.
• Un traffico pulito rende più affidabili i dati di rendimento. Verifica se le campagne superano la tua soglia di profitto con il calcolatore del ROAS.
• Se la spesa sprecata è un problema ricorrente, il nostro servizio di annunci sulla rete di ricerca Google gestisce la pulizia dei termini di ricerca in ogni account.

Domande frequenti

Quante parole chiave negative dovrei avere?

Non esiste un numero ideale. Parti da un elenco solido di esclusioni universali, poi amplialo con il report dei termini di ricerca. Gli account maturi spesso ne hanno centinaia.

Posso aggiungere parole chiave negative alle campagne Shopping e Performance Max?

Sì. Le campagne Shopping standard accettano negative a livello di campagna e di gruppo di annunci, e Performance Max supporta le parole chiave escluse a livello di account.

Le parole chiave negative bloccano le varianti simili?

No. Le parole chiave negative non si estendono a varianti simili, plurali o errori di ortografia, quindi aggiungi separatamente le varianti importanti.

Devo usare negative a corrispondenza generica, a frase o esatta?

Usa la corrispondenza a frase per la maggior parte delle esclusioni di più parole, quella esatta quando vuoi bloccare solo una query precisa, e quella generica solo per singole parole che non sono mai pertinenti per il tuo negozio.