Toda conta do Google Ads paga por algumas buscas que nunca iam converter: gente procurando versões grátis, vagas de emprego na sua empresa, como fazer o produto em casa ou ofertas de usados e de atacado. As palavras-chave negativas dizem ao Google para não mostrar seus anúncios nessas buscas. Para lojas que rodam Pesquisa, Shopping ou Performance Max, uma boa lista negativa é uma das formas mais simples de cortar desperdício e direcionar a verba para quem compra.
Ferramenta grátis · Google Ads
Gerador de Palavras-chave Negativas
Monte uma lista inicial de palavras-chave negativas para a sua loja e pare de pagar por buscas que nunca vão comprar.
- 100% grátis
- Sem cadastro
- Funciona no seu navegador
Uma por linha ou separadas por vírgula.
48 palavras-chave negativas
"grátis" "gratis" "de graça" "sorteio" "brinde" "download grátis" "amostra grátis" "torrent" "pirata" "crack" "emprego" "empregos" "vaga" "vagas" "trabalho" "salário" "estágio" "currículo" "trabalhe conosco" "jovem aprendiz" "contratando" "como fazer" "caseiro" "faça você mesmo" "passo a passo" "tutorial" "molde" "modelo" "artesanato" "diy" "o que é" "o que e" "definição" "significado" "história de" "wikipedia" "pdf" "estatísticas" "estudo" "para que serve" "imagens" "fotos" "png" "papel de parede" "desenho" "desenhos" "para colorir" "clipart"
Revise antes de adicionar: remova qualquer termo que você realmente venda (por exemplo, "recondicionado" se você vende itens recondicionados). Cole no Google Ads em Ferramentas → Biblioteca compartilhada → Listas de palavras-chave negativas.
Como montar uma lista de palavras-chave negativas no Google Ads?
Quando usar a gerador de palavras-chave negativas
Ideal para
- Lançar novas campanhas de Pesquisa ou Shopping
- Cortar gastos desperdiçados com buscas por grátis, vagas ou "faça você mesmo"
- Criar uma lista negativa compartilhada para várias campanhas
Não é a melhor opção para
- Bloquear palavras que você realmente vende, como usado em lojas de recondicionados
- Substituir a revisão regular dos termos de pesquisa
Como funciona
- 1
Escolha seu setor
Receba termos específicos para o que você vende.
- 2
Escolha os tipos de busca
Selecione o que excluir, como grátis, vagas ou atacado.
- 3
Escolha os tipos de correspondência
Gere ampla, de frase, exata ou as três.
- 4
Revise e cole
Remova o que você vende e adicione a lista no Google Ads.
Como usar o gerador
- Escolha seu setor para que a lista inclua termos específicos do que você vende.
- Escolha os tipos de busca a excluir, por exemplo grátis, vagas e carreira, "faça você mesmo" e tutoriais, usados e seminovos, atacado e em grande quantidade, aluguel e termos de pesquisa sobre concorrentes, como avaliações ou comparações.
- Escolha o formato de correspondência: ampla, de frase, exata ou as três.
- Revise a lista e remova tudo o que possa bloquear buscas que você quer.
- Copie e cole no Google Ads, de preferência em uma lista de palavras-chave negativas compartilhada que você pode aplicar a várias campanhas.
Como funcionam os tipos de correspondência negativa
Palavras-chave negativas se comportam de forma diferente das palavras-chave normais. Elas não correspondem a variações próximas, sinônimos ou erros de digitação, então às vezes você precisa de várias versões da mesma ideia.
| Formato | Como é escrita | Bloqueia buscas que |
|---|---|---|
| Negativa ampla | grátis | Contêm todas as palavras, em qualquer ordem |
| Negativa de frase | "frete grátis" | Contêm as palavras exatas, nessa ordem |
| Negativa exata | [grátis] | Correspondem exatamente ao termo, sem palavras extras |
As negativas amplas são as mais poderosas e as mais perigosas. Uma negativa ampla grátis também bloqueia "tênis de corrida frete grátis", que pode ser uma busca que você quer. Por isso o gerador também permite gerar as versões de frase e exata.
Como ampliar a lista inicial
A lista gerada cobre padrões que quase sempre são irrelevantes para o varejo. Mas as suas melhores negativas vêm dos seus próprios dados:
- Abra o relatório de termos de pesquisa do Google Ads com frequência e adicione as buscas irrelevantes como negativas.
- Procure padrões, não só buscas isoladas. Se várias buscas mencionam "conserto", adicione esse termo como negativa em vez de incluir uma por uma.
- Separe as negativas no nível da conta (que nunca são relevantes em lugar nenhum) das negativas no nível da campanha, usadas para direcionar o tráfego entre campanhas.
- Na Performance Max, as palavras-chave negativas no nível da conta são aceitas, então aplique ali suas exclusões universais.
Nosso guia de palavras-chave negativas para e-commerce aprofunda a estruturação das listas e a segmentação de tráfego entre campanhas.
Erros comuns
- Bloquear palavras que você vende. Se você vende produtos recondicionados, não exclua "usado" ou "recondicionado". Se você oferece um brinde na compra, cuidado com "grátis".
- Usar negativas amplas de forma agressiva demais quando a correspondência de frase seria mais segura.
- Excluir marcas concorrentes por padrão. Algumas lojas lucram com buscas por concorrentes. Exclua só se essas buscas não estiverem convertendo para você.
- Montar a lista uma vez e esquecer. Novas buscas irrelevantes aparecem o tempo todo.
- Achar que as negativas pegam erros de digitação. Elas não pegam, então adicione as variações comuns manualmente.
Dicas
- Revise os termos de pesquisa toda semana em campanhas novas e pelo menos uma vez por mês quando estiverem estáveis.
- Mantenha uma lista separada por tema, como vagas, grátis e "faça você mesmo", para aplicá-las de forma seletiva.
- Tráfego limpo deixa seus dados de desempenho mais confiáveis. Veja se as campanhas passam da sua linha de lucro com a calculadora de ROAS.
- Se o desperdício de verba é um problema recorrente, nosso serviço de anúncios de pesquisa do Google cuida da limpeza dos termos de pesquisa em todas as contas.
Ferramenta grátis vs. a gente gerenciar seu Google Ads
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|---|---|---|
| Conheça seus números | Calcule aqui | Metas definidas com suas margens e dados reais |
| Campanhas | Aprender e criar você mesmo | Shopping, Performance Max e Pesquisa criadas para você |
| Otimização | Quando você tiver tempo | Termos de pesquisa, lances, orçamentos e feed toda semana |
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Perguntas frequentes
Perguntas frequentes
Não existe um número ideal. Comece com uma boa lista de exclusões universais e vá ampliando a partir do relatório de termos de pesquisa. Contas maduras costumam ter centenas.
Sim. As campanhas de Shopping padrão aceitam negativas nos níveis de campanha e de grupo de anúncios, e a Performance Max aceita palavras-chave negativas no nível da conta.
Não. As palavras-chave negativas não se expandem para variações próximas, plurais ou erros de digitação, então adicione as variações importantes separadamente.
Use frase na maioria das exclusões com várias palavras, exata quando quiser bloquear só uma busca específica e ampla apenas para palavras únicas que nunca são relevantes para a sua loja.
Mais ferramentas grátis
Todas as ferramentas →Gerador de UTMCrie links UTM limpos e padronizados para qualquer canal ou gere um sufixo de URL final do Google Ads com parâmetros ValueTrack.Verificador de Textos do Google AdsEscreva anúncios responsivos de pesquisa com contagem de caracteres em tempo real, pegue problemas editoriais antes do Google e veja uma prévia do anúncio.Calculadora de CPA AlvoDescubra o máximo que você pode pagar por pedido e qual CPA definir como meta para continuar lucrando.Calculadora de CPCVeja quanto você paga por clique hoje e o máximo que pode pagar antes de seus anúncios deixarem de dar lucro.Calculadora de CPMInforme o custo e as impressões dos seus anúncios para ver quanto você paga a cada mil vezes que o anúncio é exibido.Calculadora de CTRInforme cliques e impressões para ver qual parte das pessoas que viram seu anúncio clicou nele.
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