Como usar o gerador de UTM
Modo padrão
- Cole o URL da sua página de destino, incluindo
https://.
- Preencha source, medium e campaign. Esses três são os campos principais.
- Adicione term e content se precisar separar palavras-chave ou criativos.
- Copie o URL marcado e use no seu e-mail, post ou anúncio.
Modo Google Ads
- Mude para o modo Google Ads.
- Escolha os detalhes que quer registrar, como ID da campanha, ID do grupo de anúncios, palavra-chave, tipo de correspondência e dispositivo.
- A ferramenta insere os parâmetros ValueTrack correspondentes, por exemplo
{campaignid}, {adgroupid}, {keyword}, {matchtype} e {device}.
- Copie o sufixo de URL final gerado e cole no campo Sufixo do URL final no nível da conta, da campanha ou do grupo de anúncios no Google Ads.
Como funcionam os parâmetros ValueTrack
Os parâmetros ValueTrack são marcadores entre chaves que o Google Ads substitui por valores reais no momento do clique. {campaignid} vira o ID numérico da campanha, {matchtype} vira e, p ou b para exata, de frase ou ampla, e {device} vira m, t ou c para celular, tablet ou computador. Usá-los em um sufixo de URL final significa que uma única configuração marca automaticamente todos os anúncios daquele nível, em vez de montar um URL na mão para cada anúncio.
Observe que {keyword} retorna um valor em branco quando o anúncio é exibido sem palavra-chave, como acontece na Performance Max, no Shopping e nos anúncios dinâmicos de pesquisa.
Sufixo de URL final vs modelo de acompanhamento
O sufixo de URL final guarda os parâmetros que devem ser anexados ao URL da página de destino, que é onde as tags UTM ficam. Informe-o sem o ponto de interrogação inicial; o Google adiciona o separador correto. O modelo de acompanhamento serve para direcionar os cliques por uma ferramenta de rastreamento de terceiros e precisa incluir {lpurl}. A maioria das lojas só precisa do sufixo.
Se a sua conta do Google Ads está vinculada ao GA4 e a codificação automática está ativada, o Google adiciona um gclid aos cliques e o GA4 os atribui automaticamente ao Google Ads, com os detalhes da campanha importados. Acrescentar UTMs por cima pode sobrescrever ou conflitar com esses dados em algumas configurações. Muitas lojas deixam a codificação automática cuidar do Google Ads e usam UTMs em todos os outros canais, adicionando detalhes ValueTrack no sufixo só quando outra ferramenta (um CRM, uma plataforma de análise que não é do Google) precisa deles. Seja qual for a sua escolha, mantenha os dados de conversão vindo de um rastreamento bem configurado; nosso guia de acompanhamento de conversões do Google Ads para e-commerce explica a configuração.
Erros comuns
- Nomenclatura inconsistente.
Facebook, facebook e fb aparecem como três origens diferentes. Escolha um padrão, use letras minúsculas e siga sempre.
- Marcar links internos. UTMs em links dentro do seu próprio site iniciam uma nova sessão e apagam a origem original.
- Espaços e caracteres especiais. Use sublinhados ou hífens em vez de espaços.
- Colocar UTMs no URL final de cada anúncio em vez de usar um único sufixo de URL final.
- Pontos de interrogação duplicados quando o URL da página de destino já tem parâmetros. O gerador cuida do separador para você.
Dicas
- Mantenha uma planilha compartilhada com os valores de source e medium aprovados para a sua equipe.
- Marque os links de produtos em e-mails e posts para ver quais canais geram vendas, não só visitas.
- Revise os textos dos anúncios antes de lançar com o verificador de textos do Google Ads.
- Se os dados de campanha na sua ferramenta de análise não batem, nosso serviço de anúncios de pesquisa do Google inclui uma auditoria de rastreamento.