Mode standard
- Collez l'URL de votre page de destination, avec
https://.
- Remplissez source, medium et campaign. Ce sont les trois champs principaux.
- Ajoutez term et content si vous devez distinguer des mots clés ou des créations.
- Copiez l'URL balisée et utilisez-la dans votre e-mail, votre publication ou votre annonce.
Mode Google Ads
- Passez en mode Google Ads.
- Choisissez les détails à enregistrer, comme l'ID de campagne, l'ID de groupe d'annonces, le mot clé, le type de correspondance et l'appareil.
- L'outil insère les paramètres ValueTrack correspondants, par exemple
{campaignid}, {adgroupid}, {keyword}, {matchtype} et {device}.
- Copiez le suffixe d'URL finale généré et collez-le dans le champ Suffixe de l'URL finale au niveau du compte, de la campagne ou du groupe d'annonces dans Google Ads.
Les paramètres ValueTrack sont des espaces réservés entre accolades que Google Ads remplace par des valeurs réelles au moment du clic. {campaignid} devient l'ID numérique de la campagne, {matchtype} devient e, p ou b pour mot clé exact, expression exacte ou requête large, et {device} devient m, t ou c pour mobile, tablette ou ordinateur. Les utiliser dans un suffixe d'URL finale signifie qu'un seul paramètre balise automatiquement toutes les annonces concernées, au lieu de construire une URL à la main pour chaque annonce.
Notez que {keyword} renvoie une valeur vide lorsqu'une annonce est diffusée sans mot clé, comme c'est le cas dans Performance Max, Shopping et les annonces dynamiques du Réseau de Recherche.
Suffixe d'URL finale ou modèle de suivi
Le suffixe d'URL finale contient les paramètres à ajouter à l'URL de votre page de destination, et c'est là que les balises UTM ont leur place. Saisissez-le sans point d'interrogation initial ; Google ajoute le bon séparateur. Un modèle de suivi sert à faire transiter les clics par un outil de suivi tiers et doit inclure {lpurl}. La plupart des boutiques n'ont besoin que du suffixe.
Faut-il des UTM avec le marquage automatique de Google Ads ?
Si votre compte Google Ads est associé à GA4 et que le marquage automatique est activé, Google ajoute un gclid aux clics et GA4 les attribue automatiquement à Google Ads, avec l'import des détails de campagne. Ajouter des UTM par-dessus peut, dans certaines configurations, écraser ces données ou entrer en conflit avec elles. Beaucoup de boutiques laissent le marquage automatique gérer Google Ads et utilisent les UTM pour tous les autres canaux, en ajoutant des détails ValueTrack dans le suffixe uniquement lorsqu'un autre outil (un CRM, une plateforme d'analyse non Google) en a besoin. Quel que soit votre choix, faites en sorte que les données de conversion elles-mêmes proviennent d'un suivi correct ; notre guide sur le suivi des conversions Google Ads pour l'e-commerce détaille la configuration.
Erreurs fréquentes
- Une nomenclature incohérente.
Facebook, facebook et fb apparaissent comme trois sources différentes. Choisissez une convention, utilisez les minuscules et tenez-vous-y.
- Baliser les liens internes. Des UTM sur des liens au sein de votre propre site démarrent une nouvelle session et effacent la source d'origine.
- Les espaces et caractères spéciaux. Utilisez des tirets bas ou des tirets au lieu d'espaces.
- Mettre des UTM dans l'URL finale de chaque annonce au lieu d'utiliser un seul suffixe d'URL finale.
- Des points d'interrogation en double lorsque l'URL de la page de destination contient déjà des paramètres. Le générateur gère le séparateur pour vous.
Conseils
- Tenez un tableur partagé des valeurs de source et de medium validées pour votre équipe.
- Balisez les liens produit dans les e-mails et les publications sociales pour voir quels canaux génèrent des ventes, et pas seulement des visites.
- Vérifiez vos textes d'annonces avant le lancement avec le vérificateur d'annonces Google Ads.
- Si les données de campagne de votre outil d'analyse ne concordent pas, notre service d'annonces sur le Réseau de Recherche Google inclut un audit du suivi.
Questions fréquentes
Quels paramètres UTM sont obligatoires ?
Source, medium et campaign sont les trois paramètres principaux sur lesquels reposent la plupart des configurations d'analyse. Term et content sont facultatifs, mais utiles pour distinguer mots clés et créations.
Où coller le suffixe d'URL finale dans Google Ads ?
Dans les paramètres de la campagne ou du compte, sous les options d'URL de la campagne, dans le champ Suffixe de l'URL finale. Vous pouvez aussi le définir au niveau du groupe d'annonces ou de l'annonce pour remplacer le niveau supérieur.
Les paramètres UTM sont-ils sensibles à la casse ?
Oui. GA4 traite Email et email comme des valeurs différentes : utilisez systématiquement les minuscules.
Les paramètres UTM affectent-ils le SEO ?
Pas s'ils sont utilisés correctement sur des liens externes pointant vers votre site. Ne les utilisez pas sur les liens internes, et assurez-vous que vos pages ont une balise canonique pointant vers l'URL sans paramètres.