So nutzen Sie den UTM-Generator
Standardmodus
- Fügen Sie die URL Ihrer Landingpage ein, inklusive
https://.
- Füllen Sie Source, Medium und Campaign aus. Das sind die drei Kernfelder.
- Ergänzen Sie Term und Content, wenn Sie Keywords oder Creatives unterscheiden müssen.
- Kopieren Sie die getaggte URL und verwenden Sie sie in Ihrer E-Mail, Ihrem Post oder Ihrer Anzeige.
Google Ads-Modus
- Wechseln Sie in den Google Ads-Modus.
- Wählen Sie die Details, die erfasst werden sollen, etwa Kampagnen-ID, Anzeigengruppen-ID, Keyword, Keyword-Option (Match Type) und Gerät.
- Das Tool fügt die passenden ValueTrack-Parameter ein, zum Beispiel
{campaignid}, {adgroupid}, {keyword}, {matchtype} und {device}.
- Kopieren Sie das ausgegebene Suffix der finalen URL (Final URL suffix) und fügen Sie es in Google Ads auf Konto-, Kampagnen- oder Anzeigengruppenebene in das Feld „Suffix der finalen URL" ein.
So funktionieren ValueTrack-Parameter
ValueTrack-Parameter sind Platzhalter in geschweiften Klammern, die Google Ads im Moment des Klicks durch echte Werte ersetzt. {campaignid} wird zur numerischen Kampagnen-ID, {matchtype} wird zu e, p oder b für genau passend, passende Wortgruppe oder weitgehend passend, und {device} wird zu m, t oder c für Mobilgerät, Tablet oder Computer. Wenn Sie sie in einem Suffix der finalen URL verwenden, taggt eine einzige Einstellung automatisch jede Anzeige in ihrem Geltungsbereich, statt dass Sie für jede Anzeige eine URL von Hand bauen.
Beachten Sie, dass {keyword} einen leeren Wert liefert, wenn eine Anzeige ohne Keyword ausgeliefert wird, wie bei Performance Max, Shopping und dynamischen Suchanzeigen.
Suffix der finalen URL vs. Tracking-Vorlage
Das Suffix der finalen URL enthält Parameter, die an die URL Ihrer Landingpage angehängt werden sollen, und genau dort gehören UTM-Tags hin. Geben Sie es ohne führendes Fragezeichen ein; Google ergänzt das richtige Trennzeichen. Eine Tracking-Vorlage (Tracking template) dient dazu, Klicks über einen Tracker eines Drittanbieters zu leiten, und muss {lpurl} enthalten. Die meisten Shops brauchen nur das Suffix.
Brauchen Sie UTMs bei automatischer Tag-Kennzeichnung in Google Ads?
Wenn Ihr Google Ads-Konto mit GA4 verknüpft und die automatische Tag-Kennzeichnung (Auto-Tagging) aktiv ist, hängt Google an Klicks eine gclid an, und GA4 ordnet sie automatisch Google Ads zu, inklusive importierter Kampagnendetails. Zusätzliche UTMs können diese Daten in manchen Setups überschreiben oder mit ihnen kollidieren. Viele Shops lassen die automatische Tag-Kennzeichnung für Google Ads unangetastet und verwenden UTMs für alle anderen Kanäle; ValueTrack-Details im Suffix ergänzen sie nur, wenn ein anderes Tool (ein CRM, eine Analyseplattform außerhalb von Google) sie braucht. Wie auch immer Sie sich entscheiden: Die Conversion-Daten selbst sollten aus einem sauberen Tracking kommen; unser Leitfaden zum Google Ads-Conversion-Tracking für E-Commerce erklärt die Einrichtung.
Häufige Fehler
- Uneinheitliche Benennung.
Facebook, facebook und fb erscheinen als drei verschiedene Quellen. Legen Sie eine Konvention fest, schreiben Sie klein und bleiben Sie dabei.
- Interne Links taggen. UTMs auf Links innerhalb Ihrer eigenen Website starten eine neue Sitzung und löschen die ursprüngliche Quelle.
- Leerzeichen und Sonderzeichen. Verwenden Sie Unterstriche oder Bindestriche statt Leerzeichen.
- UTMs in die finale URL jeder Anzeige schreiben, statt ein einziges Suffix der finalen URL zu verwenden.
- Doppelte Fragezeichen, wenn die URL der Landingpage bereits Parameter enthält. Der Generator setzt das Trennzeichen für Sie.
Tipps
- Führen Sie für Ihr Team eine gemeinsame Tabelle mit freigegebenen Werten für Source und Medium.
- Taggen Sie Produktlinks in E-Mails und Social-Media-Posts, damit Sie sehen, welche Kanäle Verkäufe bringen, nicht nur Besuche.
- Prüfen Sie Ihre Anzeigentexte vor dem Start mit dem Google Ads-Anzeigentext-Checker.
- Wenn die Kampagnendaten in Ihrer Analyse nicht aufgehen: Unser Service für Google-Suchanzeigen umfasst ein Tracking-Audit.
Häufig gestellte Fragen
Welche UTM-Parameter sind Pflicht?
Source, Medium und Campaign sind die drei Kernparameter, auf die sich die meisten Analyse-Setups stützen. Term und Content sind optional, aber nützlich, um Keywords und Creatives zu unterscheiden.
Wo füge ich das Suffix der finalen URL in Google Ads ein?
In den Kampagnen- oder Kontoeinstellungen unter den Optionen für Kampagnen-URLs, im Feld „Suffix der finalen URL". Sie können es auch auf Anzeigengruppen- oder Anzeigenebene festlegen, um die höhere Ebene zu überschreiben.
Unterscheiden UTM-Parameter zwischen Groß- und Kleinschreibung?
Ja. GA4 behandelt Email und email als unterschiedliche Werte, verwenden Sie also durchgehend Kleinschreibung.
Beeinflussen UTM-Parameter die SEO?
Nicht, wenn sie korrekt auf externen Links zu Ihrer Website verwendet werden. Verwenden Sie sie nicht für interne Links und stellen Sie sicher, dass Ihre Seiten ein Canonical-Tag haben, das auf die saubere URL verweist.