Jedes Google Ads Konto zahlt für Suchanfragen, die nie zu einer Conversion geführt hätten: Menschen, die kostenlose Versionen suchen, Jobs in Ihrem Unternehmen, Anleitungen, um das Produkt selbst zu bauen, oder Gebrauchtware und Großhandelsangebote. Ausschließende Keywords (Negative Keywords) teilen Google mit, Ihre Anzeigen für diese Suchanfragen nicht auszuliefern. Für Shops mit Such-, Shopping- oder Performance Max-Kampagnen ist eine gute Ausschlussliste einer der einfachsten Wege, verschwendetes Budget zu reduzieren und es zu Käufern zu lenken.
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Generator für ausschließende Keywords
Erstellen Sie eine Startliste mit ausschließenden Keywords für Ihren Shop und zahlen Sie nicht mehr für Suchanfragen, die nie zu einem Kauf führen.
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- Läuft in Ihrem Browser
Eines pro Zeile oder durch Kommas getrennt.
43 auszuschließende Keywords
"free" "freebie" "giveaway" "free download" "free sample" "torrent" "pirate" "crack" "job" "jobs" "career" "careers" "hiring" "salary" "internship" "resume" "employment" "vacancy" "diy" "how to make" "homemade" "tutorial" "pattern" "template" "instructions" "blueprint" "what is" "definition" "meaning" "history of" "wiki" "wikipedia" "pdf" "statistics" "study" "images" "pictures" "photos" "clipart" "png" "wallpaper" "drawing" "coloring page"
Vor dem Hinzufügen prüfen: Entfernen Sie alle Begriffe, die Sie tatsächlich verkaufen (z. B. „refurbished“ oder „generalüberholt“, wenn Sie generalüberholte Artikel anbieten). Fügen Sie die Liste in Google Ads unter Tools → Gemeinsam genutzte Bibliothek → Listen auszuschließender Keywords ein.
Wie erstelle ich eine Liste mit ausschließenden Keywords für Google Ads?
Wann Sie den generator für ausschließende keywords nutzen sollten
Ideal für
- Neue Such- oder Shopping-Kampagnen starten
- Verschwendetes Budget für Suchen nach kostenlos, Jobs oder DIY reduzieren
- Eine gemeinsame Ausschlussliste für mehrere Kampagnen erstellen
Weniger geeignet für
- Wörter blockieren, die Sie tatsächlich verkaufen, etwa gebraucht bei Shops für generalüberholte Ware
- Die regelmäßige Prüfung der Suchbegriffe ersetzen
So funktioniert es
- 1
Branche wählen
Erhalten Sie Begriffe, die zu Ihrem Sortiment passen.
- 2
Suchtypen wählen
Legen Sie fest, was ausgeschlossen werden soll, etwa kostenlos, Jobs oder Großhandel.
- 3
Keyword-Optionen wählen
Ausgabe als weitgehend passend, passende Wortgruppe, genau passend oder alle drei.
- 4
Prüfen und einfügen
Entfernen Sie alles, was Sie verkaufen, und fügen Sie die Liste in Google Ads ein.
So nutzen Sie den Generator
- Wählen Sie Ihre Branche, damit die Liste Begriffe enthält, die zu Ihrem Sortiment passen.
- Wählen Sie die auszuschließenden Suchtypen, zum Beispiel kostenlos, Jobs und Karriere, DIY und Anleitungen, gebraucht und secondhand, Großhandel und Großmengen, Miete sowie Recherchebegriffe wie Testberichte oder Vergleiche.
- Wählen Sie das Format der Keyword-Option: weitgehend passend, passende Wortgruppe, genau passend oder alle drei.
- Prüfen Sie die Liste und entfernen Sie alles, was Suchanfragen blockieren könnte, die Sie haben möchten.
- Kopieren Sie die Liste und fügen Sie sie in Google Ads ein, idealerweise in eine gemeinsame Liste mit ausschließenden Keywords, die Sie mehreren Kampagnen zuweisen können.
So funktionieren die Keyword-Optionen bei Ausschlüssen
Ausschließende Keywords verhalten sich anders als normale Keywords. Sie erfassen keine ähnlichen Varianten, Synonyme oder Tippfehler, deshalb brauchen Sie manchmal mehrere Versionen derselben Idee.
| Format | Schreibweise | Blockiert Suchanfragen, die |
|---|---|---|
| Ausschließend, weitgehend passend | free | Alle Wörter in beliebiger Reihenfolge enthalten |
| Ausschließend, passende Wortgruppe | "free shipping" | Die exakten Wörter in dieser Reihenfolge enthalten |
| Ausschließend, genau passend | [free] | Genau dem Begriff entsprechen, ohne zusätzliche Wörter |
Weitgehend passende Ausschlüsse sind am wirkungsvollsten und am gefährlichsten. Ein weitgehend passendes ausschließendes Keyword free blockiert auch „free shipping running shoes", eine Suchanfrage, die Sie vielleicht haben möchten. Deshalb kann der Generator auch Versionen als passende Wortgruppe und genau passend ausgeben.
Die Startliste ausbauen
Die generierte Liste deckt Muster ab, die für Händler fast immer irrelevant sind. Ihre besten ausschließenden Keywords stammen jedoch aus Ihren eigenen Daten:
- Öffnen Sie regelmäßig den Bericht zu Suchbegriffen in Google Ads und fügen Sie irrelevante Suchanfragen als ausschließende Keywords hinzu.
- Achten Sie auf Muster, nicht nur auf einzelne Suchanfragen. Wenn mehrere Suchen „Reparatur" enthalten, schließen Sie dieses Wort aus, statt jede Suche einzeln hinzuzufügen.
- Trennen Sie Ausschlüsse auf Kontoebene (nirgends relevant) von Ausschlüssen auf Kampagnenebene, mit denen Sie Traffic zwischen Kampagnen steuern.
- Performance Max unterstützt ausschließende Keywords auf Kontoebene, hinterlegen Sie Ihre universellen Ausschlüsse also dort.
Unser Leitfaden zu ausschließenden Keywords im E-Commerce geht tiefer auf den Aufbau von Listen und die Traffic-Steuerung zwischen Kampagnen ein.
Häufige Fehler
- Wörter blockieren, die Sie verkaufen. Wenn Sie generalüberholte Produkte verkaufen, schließen Sie „gebraucht" oder „generalüberholt" nicht aus. Wenn Sie ein Gratisgeschenk zum Kauf anbieten, seien Sie vorsichtig mit „kostenlos".
- Weitgehend passende Ausschlüsse zu aggressiv einsetzen, wo die passende Wortgruppe sicherer wäre.
- Markennamen der Konkurrenz standardmäßig ausschließen. Manche Shops profitieren von Suchanfragen nach Wettbewerbern. Schließen Sie sie nur aus, wenn diese Suchen bei Ihnen nicht konvertieren.
- Die Liste einmal anlegen und vergessen. Neue irrelevante Suchanfragen tauchen ständig auf.
- Annehmen, dass Ausschlüsse Tippfehler erfassen. Das tun sie nicht, ergänzen Sie gängige Varianten also manuell.
Tipps
- Prüfen Sie die Suchbegriffe bei neuen Kampagnen wöchentlich und bei stabilen Kampagnen mindestens monatlich.
- Führen Sie eine eigene Liste pro Thema, etwa Jobs, kostenlos und DIY, damit Sie sie gezielt zuweisen können.
- Sauberer Traffic macht Ihre Leistungsdaten zuverlässiger. Prüfen Sie mit dem ROAS-Rechner, ob Ihre Kampagnen über Ihrer Gewinnschwelle liegen.
- Wenn verschwendetes Budget ein wiederkehrendes Problem ist, kümmert sich unser Google Suchanzeigen Service in jedem Konto um saubere Suchbegriffe.
Häufig gestellte Fragen
Wie viele ausschließende Keywords sollte ich haben?
Es gibt keine ideale Anzahl. Beginnen Sie mit einer soliden Liste universeller Ausschlüsse und erweitern Sie sie anhand Ihres Berichts zu Suchbegriffen. Etablierte Konten haben oft Hunderte.
Kann ich ausschließende Keywords zu Shopping- und Performance Max-Kampagnen hinzufügen?
Ja. Standard-Shopping-Kampagnen akzeptieren Ausschlüsse auf Kampagnen- und Anzeigengruppenebene, und Performance Max unterstützt ausschließende Keywords auf Kontoebene.
Blockieren ausschließende Keywords ähnliche Varianten?
Nein. Ausschließende Keywords werden nicht auf ähnliche Varianten, Pluralformen oder Tippfehler ausgeweitet, fügen Sie wichtige Varianten also separat hinzu.
Sollte ich weitgehend passende, Wortgruppen- oder genau passende Ausschlüsse verwenden?
Verwenden Sie die passende Wortgruppe für die meisten Ausschlüsse aus mehreren Wörtern, genau passend, wenn Sie nur eine bestimmte Suchanfrage blockieren möchten, und weitgehend passend nur für einzelne Wörter, die für Ihren Shop nie relevant sind.
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| Kostenloses Tool (selbst machen) | Mercantads übernimmt das für Sie | |
|---|---|---|
| Kennzahlen kennen | Sie berechnen sie hier | Ziele auf Basis Ihrer echten Margen und Daten |
| Kampagnen | Sie lernen und erstellen sie selbst | Shopping, Performance Max und Suche, für Sie erstellt |
| Optimierung | Wann immer Sie Zeit finden | Wöchentliche Pflege von Suchbegriffen, Geboten, Budgets und Feed |
| Ergebnisse | Hängt von Ihrer Zeit und Erfahrung ab | Ein Google Partner Team mit Fokus auf Ihren Gewinn |
FAQ
Häufig gestellte Fragen
Es gibt keine ideale Anzahl. Beginnen Sie mit einer soliden Liste universeller Ausschlüsse und erweitern Sie sie anhand Ihres Berichts zu Suchbegriffen. Etablierte Konten haben oft Hunderte.
Ja. Standard-Shopping-Kampagnen akzeptieren Ausschlüsse auf Kampagnen- und Anzeigengruppenebene, und Performance Max unterstützt ausschließende Keywords auf Kontoebene.
Nein. Ausschließende Keywords werden nicht auf ähnliche Varianten, Pluralformen oder Tippfehler ausgeweitet, fügen Sie wichtige Varianten also separat hinzu.
Verwenden Sie die passende Wortgruppe für die meisten Ausschlüsse aus mehreren Wörtern, genau passend, wenn Sie nur eine bestimmte Suchanfrage blockieren möchten, und weitgehend passend nur für einzelne Wörter, die für Ihren Shop nie relevant sind.
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