Générateur de mots clés à exclure

Comment utiliser le générateur

1. Choisissez votre secteur pour que la liste inclue des termes propres à ce que vous vendez.
2. Choisissez les types de recherches à exclure, par exemple gratuit, emploi et carrières, fait maison et tutoriels, occasion et seconde main, vente en gros et en volume, location, et termes de recherche comparative comme avis ou comparatifs.
3. Choisissez le format de correspondance : requête large, expression exacte, mot clé exact, ou les trois.
4. Vérifiez la liste et retirez tout ce qui pourrait bloquer des recherches que vous voulez.
5. Copiez-la et collez-la dans Google Ads, idéalement dans une liste de mots clés à exclure partagée que vous pouvez appliquer à plusieurs campagnes.

Comment fonctionnent les types de correspondance des mots clés à exclure

Les mots clés à exclure ne se comportent pas comme les mots clés classiques. Ils ne couvrent pas les variantes proches, les synonymes ni les fautes d'orthographe : vous aurez donc parfois besoin de plusieurs versions d'une même idée.

Les exclusions en requête large sont les plus puissantes et les plus dangereuses. Un mot clé à exclure en requête large comme free (gratuit) bloque aussi « free shipping running shoes », une recherche que vous voulez peut-être. C'est pourquoi le générateur vous permet aussi de produire des versions en expression exacte et en mot clé exact.

Enrichir la liste de départ

La liste générée couvre des schémas presque toujours non pertinents pour les commerçants. Vos meilleurs mots clés à exclure viennent toutefois de vos propres données :

• Ouvrez régulièrement le rapport sur les termes de recherche dans Google Ads et ajoutez les requêtes non pertinentes en exclusion.
• Cherchez des schémas, pas seulement des requêtes isolées. Si plusieurs recherches mentionnent « réparation », ajoutez ce mot en exclusion au lieu d'ajouter chaque requête.
• Séparez les exclusions au niveau du compte (jamais pertinentes nulle part) des exclusions au niveau de la campagne, utilisées pour répartir le trafic entre campagnes.
• Performance Max accepte les mots clés à exclure au niveau du compte : appliquez-y vos exclusions universelles.

Notre guide sur les mots clés à exclure pour l'e-commerce approfondit la structuration des listes et le pilotage du trafic entre campagnes.

Erreurs fréquentes

• Bloquer des mots que vous vendez. Si vous vendez des produits reconditionnés, n'excluez pas « occasion » ni « reconditionné ». Si vous offrez un cadeau à l'achat, méfiez-vous de « gratuit ».
• Utiliser les exclusions en requête large trop agressivement alors que l'expression exacte serait plus sûre.
• Exclure par défaut les marques concurrentes. Certaines boutiques tirent profit des recherches sur les concurrents. Ne les excluez que si ces recherches ne convertissent pas pour vous.
• Créer la liste une fois et l'oublier. De nouvelles recherches non pertinentes apparaissent en permanence.
• Croire que les exclusions couvrent les fautes d'orthographe. Ce n'est pas le cas : ajoutez manuellement les variantes courantes.

Conseils

• Examinez les termes de recherche chaque semaine pour les nouvelles campagnes, et au moins chaque mois une fois qu'elles sont stables.
• Tenez une liste distincte par thème, comme emploi, gratuit et fait maison, pour pouvoir les appliquer de façon sélective.
• Un trafic propre rend vos données de performance plus fiables. Vérifiez si vos campagnes dépassent votre seuil de rentabilité avec le calculateur de ROAS.
• Si le gaspillage revient sans cesse, notre service d'annonces sur le Réseau de Recherche Google gère l'hygiène des termes de recherche dans chaque compte.

Questions fréquentes

Combien de mots clés à exclure faut-il ?

Il n'existe pas de nombre idéal. Commencez par une solide liste d'exclusions universelles, puis enrichissez-la à partir de votre rapport sur les termes de recherche. Les comptes matures en comptent souvent des centaines.

Puis-je ajouter des mots clés à exclure aux campagnes Shopping et Performance Max ?

Oui. Les campagnes Shopping standards acceptent les exclusions au niveau de la campagne et du groupe d'annonces, et Performance Max accepte les mots clés à exclure au niveau du compte.

Les mots clés à exclure bloquent-ils les variantes proches ?

Non. Les mots clés à exclure ne s'étendent pas aux variantes proches, aux pluriels ni aux fautes d'orthographe : ajoutez séparément les variantes importantes.

Faut-il utiliser des exclusions en requête large, en expression exacte ou en mot clé exact ?

Utilisez l'expression exacte pour la plupart des exclusions de plusieurs mots, le mot clé exact quand vous voulez bloquer une seule requête précise, et la requête large uniquement pour des mots isolés qui ne sont jamais pertinents pour votre boutique.