Cómo usar el generador de UTM
Modo estándar
- Pega la URL de tu página de destino, incluido
https://.
- Llena source, medium y campaign. Estos tres son los campos principales.
- Agrega term y content si necesitas separar palabras clave o creatividades.
- Copia la URL etiquetada y úsala en tu email, publicación o anuncio.
Modo Google Ads
- Cambia al modo Google Ads.
- Elige los datos que quieres registrar, como el ID de campaña, el ID de grupo de anuncios, la palabra clave, el tipo de concordancia y el dispositivo.
- La herramienta inserta los parámetros ValueTrack correspondientes, por ejemplo
{campaignid}, {adgroupid}, {keyword}, {matchtype} y {device}.
- Copia el sufijo de URL final que se genera y pégalo en el campo Sufijo de URL final a nivel de cuenta, campaña o grupo de anuncios en Google Ads.
Cómo funcionan los parámetros ValueTrack
Los parámetros ValueTrack son marcadores entre llaves que Google Ads reemplaza por valores reales en el momento del clic. {campaignid} se convierte en el ID numérico de la campaña, {matchtype} en e, p o b para exacta, de frase o amplia, y {device} en m, t o c para móvil, tablet o computadora. Usarlos en un sufijo de URL final significa que una sola configuración etiqueta automáticamente todos los anuncios dentro de su alcance, en lugar de armar a mano una URL para cada anuncio.
Ten en cuenta que {keyword} devuelve un valor vacío cuando un anuncio se muestra sin palabra clave, como pasa en Performance Max, Shopping y los anuncios de búsqueda dinámicos.
Sufijo de URL final vs plantilla de seguimiento
El sufijo de URL final contiene los parámetros que se deben agregar a la URL de tu página de destino, que es donde van las etiquetas UTM. Escríbelo sin signo de interrogación al inicio; Google agrega el separador correcto. Una plantilla de seguimiento sirve para pasar los clics por un rastreador externo y debe incluir {lpurl}. La mayoría de las tiendas solo necesitan el sufijo.
¿Necesitas UTM si usas el etiquetado automático de Google Ads?
Si tu cuenta de Google Ads está vinculada a GA4 y el etiquetado automático está activado, Google agrega un gclid a los clics y GA4 los atribuye automáticamente a Google Ads, con los datos de campaña importados. Agregar UTM encima puede sobrescribir o chocar con esos datos en algunas configuraciones. Muchas tiendas dejan el etiquetado automático como está para Google Ads y usan UTM en todos los demás canales, y solo agregan datos ValueTrack en el sufijo cuando otra herramienta (un CRM o una plataforma de analítica que no es de Google) los necesita. Elijas lo que elijas, haz que los datos de conversión vengan de un seguimiento bien configurado; nuestra guía de seguimiento de conversiones de Google Ads para e-commerce explica cómo hacerlo.
Errores comunes
- Nombres inconsistentes.
Facebook, facebook y fb aparecen como tres fuentes distintas. Elige una convención, usa minúsculas y respétala.
- Etiquetar enlaces internos. Los UTM en enlaces dentro de tu propio sitio inician una sesión nueva y borran la fuente original.
- Espacios y caracteres especiales. Usa guiones bajos o guiones en lugar de espacios.
- Poner UTM en la URL final de cada anuncio en lugar de usar un solo sufijo de URL final.
- Signos de interrogación duplicados cuando la URL de destino ya tiene parámetros. El generador maneja el separador por ti.
Consejos
- Ten una hoja de cálculo compartida con los valores de source y medium aprobados para tu equipo.
- Etiqueta los enlaces a productos en tus emails y publicaciones para ver qué canales generan ventas, no solo visitas.
- Revisa los textos de tus anuncios antes de lanzarlos con el verificador de textos de Google Ads.
- Si los datos de campaña en tu analítica no cuadran, nuestro servicio de anuncios de búsqueda de Google incluye una auditoría de seguimiento.