Générateur de titres produit Google Shopping

Les règles de Google pour les titres

Selon l'aide Merchant Center :

• La longueur maximale est de 150 caractères. Les titres plus longs sont tronqués et vous recevez un avertissement.
• Les acheteurs ne voient généralement que les 70 premiers caractères ou moins, selon la taille de l'écran : placez donc les informations les plus importantes en premier.
• Incluez les détails distinctifs comme la taille, la couleur, la matière et la tranche d'âge, et indiquez-les aussi dans leurs propres attributs.
• Pas de texte promotionnel. Laissez de côté les prix, les mentions de soldes, les promesses de livraison et le nom de votre boutique.
• Pas de majuscules intégrales pour attirer l'attention, ni de symboles ou de HTML.

Comment utiliser le générateur de titres

1. Choisissez votre catégorie pour que le générateur applique un ordre d'attributs adapté.
2. Saisissez la marque telle qu'elle figure sur le produit.
3. Saisissez le type de produit avec les mots qu'utilisent les acheteurs, par exemple « Chaussures de running » plutôt qu'un nom interne.
4. Ajoutez les attributs pertinents : genre, couleur, taille, matière et modèle.
5. Vérifiez les titres générés, le compteur de 150 caractères et l'aperçu des 70 premiers caractères, puis copiez la version que vous préférez dans votre flux.

Ordre d'attributs recommandé par catégorie

Le générateur utilise des ordres qui suivent la logique des exemples de Google : commencez par ce que l'acheteur recherche, puis ajoutez les détails qui distinguent une variante d'une autre.

Ce sont des points de départ, pas des règles figées. Si les acheteurs de votre niche recherchent d'abord par numéro de modèle, commencez par celui-ci.

Exemple

Données : marque « Northpeak », type de produit « Insulated Jacket », genre « Women's », matière « Recycled Down », couleur « Forest Green », taille « M ».

Un bon titre : Northpeak Women's Insulated Jacket - Recycled Down - Forest Green - M

Les 70 premiers caractères contiennent la marque, le genre, le produit et la matière, soit exactement ce dont a besoin un internaute qui parcourt les résultats.

Lire l'aperçu

L'aperçu des 70 premiers caractères donne une idée de ce que voient de nombreux acheteurs avant la troncature. Si le type de produit n'y apparaît pas, avancez-le. Le compteur de 150 caractères vous indique la place qui reste pour les attributs secondaires comme le motif, la coupe ou le nombre d'unités par lot.

Erreurs fréquentes

• Commencer par le nom de la boutique ou par un nom de collection vague que personne ne recherche.
• Le bourrage de mots clés, par exemple répéter « veste manteau parka » pour capter toutes les recherches. C'est peu lisible et cela n'aide pas.
• Des titres identiques pour toutes les variantes. Si les tailles et les couleurs partagent un même titre, ni Google ni les acheteurs ne peuvent les distinguer.
• Des formulations promotionnelles comme « Meilleur prix » ou « Livraison gratuite », contraires aux règles des titres.
• Reprendre tel quel le titre du site. Les titres de boutique sont souvent courts et stylisés ; les titres de flux peuvent être plus descriptifs.

Conseils

• Utilisez le rapport sur les termes de recherche de vos campagnes Shopping ou Performance Max pour voir quels mots les acheteurs utilisent réellement, puis intégrez-les à vos titres.
• Testez les changements de titres sur un groupe de produits et comparez impressions et taux de clics avant de les généraliser.
• Vérifiez le reste de votre flux avec le vérificateur de flux Merchant Center, et lisez notre guide complet d'optimisation du flux de produits.
• Les titres sont l'un des leviers les plus rapides pour améliorer vos résultats Shopping. Découvrez comment nous les utilisons dans notre service d'annonces Google Shopping.

Questions fréquentes

Quelle longueur pour un titre produit Google Shopping ?

Jusqu'à 150 caractères sont autorisés. Utilisez-en autant que c'est réellement utile, mais veillez à ce que les mots les plus importants figurent dans les 70 premiers caractères.

La marque doit-elle figurer en premier dans le titre ?

Pour la plupart des produits, oui, surtout pour les marques connues que les acheteurs recherchent. Pour les marques peu connues ou les marques propres, commencer par le type de produit peut mieux fonctionner.

Puis-je utiliser des titres différents dans mon flux et sur mon site ?

Oui. Le titre du flux n'a pas à reprendre mot pour mot celui de la page, mais il doit décrire fidèlement le même produit.

Faut-il indiquer la taille et la couleur dans le titre ?

Oui, pour les variantes. Google recommande d'inclure dans le titre les détails distinctifs comme la taille et la couleur, et de les indiquer aussi dans leurs propres attributs.