Fehlende Steuer im Merchant Center (USA): Lösung 2026

Was dieses Problem bedeutet

Jahrelang verlangte Google Steuerangaben für jedes in den USA verkaufte Produkt, und Produkte ohne diese Angaben wurden mit Fehlender Wert [tax] abgelehnt. Mit dem Update der Produktdatenspezifikation 2025 hat Google das geändert: Die US-Umsatzsteuer ist nicht mehr erforderlich, und laut Google können Angebote, die wegen fehlender Steuer abgelehnt worden waren, wieder Traffic erhalten.

Damit bleiben drei Situationen, in denen Steuern weiterhin eine Rolle spielen:

Außerhalb der USA muss der price in der Regel bereits die Mehrwertsteuer (VAT oder GST) enthalten, daher gibt es kein separates Steuerattribut zu ergänzen.

Warum es passiert

• Das Problem stammt aus der Zeit vor Juli 2025, und die betroffenen Produkte wurden seitdem nicht neu verarbeitet.
• Ein Feed oder Plugin sendet noch ein unvollständiges Attribut tax, zum Beispiel einen Bundesstaat ohne rate, was Warnungen vom Typ „Fehlendes Unterattribut“ auslösen kann.
• Die Steuer wurde in den US-price eingerechnet. US-Preise sollten ohne Umsatzsteuer angegeben werden; ist sie enthalten, wirken die Preise im Vergleich zur Landingpage falsch.
• Eine alte Integration schreibt noch US-Steuereinstellungen oder Steuerwerte, die Sie nicht mehr pflegen.
• Ungenaue Steuerdaten. Wenn Sie Steuern übermitteln und diese niedriger sind als an der Kasse berechnet, markiert Google sie möglicherweise als falsche Steuerangaben.

So beheben Sie das Problem

1. Problem und Land bestätigen. Filtern Sie unter Produkte > Überprüfung erforderlich (Needs attention) nach dem Steuerproblem und prüfen Sie, ob es um die USA geht. Bei einem anderen Land liegt das eigentliche Problem wahrscheinlich darin, dass die Mehrwertsteuer nicht im price enthalten ist.
2. Bei veralteten Problemen die erneute Verarbeitung anstoßen. Rufen Sie Ihre Datenquelle erneut ab oder synchronisieren Sie Ihre App neu, damit jedes Produkt nach den aktuellen Regeln verarbeitet wird. In vielen Fällen verschwindet das alte Problem schon dadurch.
3. Entscheiden, ob Sie überhaupt Steuern senden. Sie müssen es nicht. Das einfachste Setup für die meisten US-Shops: Senden Sie das Attribut tax nicht mehr und lassen Sie die US-Steuereinstellungen auf Kontoebene leer, sodass Google die Steuerschätzung übernimmt. Wenn Sie weiterhin Steuern angeben möchten, muss jeder Wert vollständig und korrekt sein.
4. Fehlerhafte Steuerwerte entfernen oder korrigieren.
   • Feed-Dateien: Löschen Sie die Spalte tax oder sorgen Sie dafür, dass jeder Wert Land, Region und Steuersatz enthält (zum Beispiel US:CA:8.25:y, wobei das letzte Kennzeichen angibt, ob die Steuer auch auf den Versand anfällt).
   • Attributregeln: Leeren Sie mit einer Attributregel in der Datenquelle das Attribut tax für alle Produkte, wenn Ihre Quelle es weiterhin sendet.
   • Ergänzende Datenquelle: Fügt eine ergänzende Tabelle Artikeln Steuern hinzu, entfernen Sie diese Spalte oder die Quelle.
5. Integrationen prüfen.
   • Shopify (Google & YouTube App): Die App verwaltet die Synchronisierung der Produktdaten; die US-Steuer muss für die Freigabe nicht mehr konfiguriert werden. Bleibt ein Steuerproblem bestehen, verbinden Sie die App neu oder synchronisieren Sie sie erneut und prüfen Sie, dass keine andere Feed-App Steuern sendet.
   • WooCommerce: Ältere Versionen von Feed-Plugins ordnen WooCommerce-Steuerklassen möglicherweise einem Attribut tax zu. Aktualisieren Sie das Plugin und deaktivieren Sie den Steuerexport, wenn Sie ihn nicht brauchen.
6. Sicherstellen, dass US-Preise ohne Umsatzsteuer angegeben sind. Ihr US-price sollte dem Preis vor Steuern auf der Produktseite entsprechen.
7. Bleibt ein Steuerproblem nach einer vollständigen Neuverarbeitung bestehen, wenden Sie sich mit der Produkt-ID und dem Namen des Problems an den Merchant Center-Support.

Wie lange es bis zur Behebung dauert

Nach dem erneuten Abruf oder der Neusynchronisierung werden Produkte innerhalb von Minuten bis Stunden verarbeitet, die Seite Überprüfung erforderlich kann aber hinterherhinken. Die meisten veralteten Steuerprobleme verschwinden innerhalb von ein bis drei Tagen. Waren Produkte lange wegen fehlender Steuer abgelehnt, brauchen sie möglicherweise etwas Zeit, bis sie wieder Impressionen erhalten.

So beugen Sie dem Problem vor

• Senden Sie keine Steuerdaten, wenn Sie sie nicht korrekt halten werden.
• Geben Sie US-Preise ohne und Preise außerhalb der USA mit Steuer an.
• Prüfen Sie nach Plugin-Updates, dass die Steuerzuordnung nicht wieder eingeschaltet wurde.
• Behalten Sie die Kampagnenausgaben im Blick: Google hat gewarnt, dass zuvor abgelehnte Produkte jetzt Traffic erhalten können.

Sie wissen nicht genau, was Ihr Konto noch sendet? Mercantads kann Ihre Datenquellen, Regeln und Integrationen prüfen und widersprüchliche Steuerdaten sicher entfernen. Sehen Sie sich unsere Merchant Center Lösungen an oder fordern Sie ein Audit an.

Häufig gestellte Fragen

Muss ich im Merchant Center noch US-Steuereinstellungen einrichten?

Nein. Google hat die Anforderung am 1. Juli 2025 abgeschafft. Sie können weiterhin Steuerangaben machen, aber Produkte werden nicht abgelehnt, wenn Sie sie weglassen.

Ändert das meine gesetzliche Pflicht, Umsatzsteuer zu erheben?

Nein. Es ändert nur, was Google im Merchant Center verlangt. Ihre Pflichten zur Steuererhebung richten sich nach den Bundesstaaten, in denen Sie einen steuerlichen Anknüpfungspunkt (Nexus) haben. Wenden Sie sich dazu an einen Steuerberater.

Sollten die Preise in meinem US-Feed die Umsatzsteuer enthalten?

Nein. Übermitteln Sie US-Preise ohne Umsatzsteuer, so wie Ihre Produktseite sie vor dem Checkout anzeigt.

Warum verbrauchen Produkte, die wegen der Steuer abgelehnt waren, plötzlich Budget?

Weil die Anforderung weggefallen ist, können zuvor blockierte Produkte jetzt ausgeliefert werden. Prüfen Sie Kampagnenbudgets und Produktgruppen, damit unerwartete Artikel kein Budget verbrauchen.