Google Ads für Shopify einrichten (Schritt für Schritt)

Um Google Ads für Shopify einzurichten, installieren Sie die offizielle App Google & YouTube von Google, verbinden Ihr Google-Konto, verknüpfen oder erstellen ein Merchant-Center-Konto, um Ihre Produkte zu synchronisieren, verbinden ein Google-Ads-Konto und prüfen, ob das Conversion-Tracking Käufe erfasst. Danach starten Sie eine erste Kampagne, meist Performance Max oder Standard-Shopping, mit einem realistischen Budget. Dieser Leitfaden führt Sie durch jeden Schritt, inklusive der Prüfungen, die die meisten Shops auslassen.

Was Sie vor dem Start brauchen

Bereiten Sie diese Punkte vor, bevor Sie die App öffnen. So läuft die Einrichtung deutlich reibungsloser.

• Ein Shopify-Shop, der live ist, nicht passwortgeschützt, auf Ihrer eigenen Domain.
• Ein Google-Konto, das Sie geschäftlich nutzen. Idealerweise ein Konto unter Kontrolle des Unternehmens, nicht das private Gmail-Konto eines Mitarbeiters, das mit ihm gehen könnte.
• Shop-Richtlinien: Rückerstattungs- bzw. Rückgabebedingungen, Versandbedingungen, Datenschutzerklärung und AGB, alle im Footer verlinkt.
• Klare Kontaktdaten: Unternehmensname, Adresse, Telefonnummer und E-Mail sichtbar auf der Website.
• Produkte mit vollständigen Daten: gute Titel, Beschreibungen, Preise, Bilder und, sofern vorhanden, GTINs (Barcodes) und Marke.
• Eingerichtete Versandtarife in Shopify, damit sie mit dem Merchant Center synchronisiert werden können.

Die Richtlinien und Kontaktangaben sind wichtiger, als viele denken. Fehlen sie, ist das eine häufige Ursache für Sperrungen im Merchant Center. Falls Sie das bereits erlebt haben, lesen Sie unseren Leitfaden zur Behebung einer Merchant-Center-Sperrung wegen falscher Darstellung.

Schritt 1: Die App Google & YouTube installieren

Gehen Sie in Ihrem Shopify-Adminbereich in den Shopify App Store und suchen Sie nach Google & YouTube. Die App wird von Google veröffentlicht und ist kostenlos. Fügen Sie sie Ihrem Shop hinzu.

Nach der Installation erscheint die App als Vertriebskanal in Ihrem Shopify-Adminbereich. Der Einrichtungsablauf führt Sie durch die Verbindung der benötigten Konten.

Schritt 2: Ihr Google-Konto verbinden

Die App fordert Sie auf, sich mit einem Google-Konto anzumelden und Berechtigungen zu erteilen. Verwenden Sie das geschäftliche Google-Konto, das Sie vorbereitet haben. Mit diesem Konto greifen Sie auf Ihr Merchant-Center- und Ihr Google-Ads-Konto zu oder erstellen diese.

Wenn eine Agentur oder ein Freelancer Sie unterstützt, kann diese später als Nutzer im Merchant Center und in Google Ads hinzugefügt werden. Ihre Anmeldedaten müssen Sie nicht weitergeben.

Schritt 3: Ein Merchant-Center-Konto verbinden oder erstellen

Als Nächstes fordert die App Sie auf, das Merchant Center zu verbinden. Sie können ein bestehendes, mit Ihrem Google-Konto verknüpftes Merchant-Center-Konto wählen oder ein neues erstellen.

In diesem Schritt erledigt die App in der Regel Folgendes:

• Sie bestätigt und beansprucht die Website Ihres Shops im Merchant Center
• Sie richtet anhand Ihrer Shopify-Märkte die Länder und Sprachen ein, in denen Sie verkaufen möchten
• Sie synchronisiert die Versandeinstellungen aus Shopify
• Sie beginnt, Ihre Produkte zu synchronisieren

Wenn Sie bereits ein Merchant-Center-Konto haben, das Sie auf anderem Weg eingerichtet haben, etwa mit einer Feed-App eines Drittanbieters, entscheiden Sie, welches Sie nutzen möchten. Zwei Produktfeeds für dieselben Produkte im selben Konto können zu Duplikaten und Verwirrung führen. Legen Sie eine einzige maßgebliche Quelle fest.

Die Produktsynchronisierung prüfen

Nach der Verbindung werden die Produkte mit dem Merchant Center synchronisiert. Die Freigabe erfolgt nicht sofort. Produkte müssen geprüft werden, und gerade bei neuen Konten kann es ein paar Tage dauern, bis sich alles eingespielt hat.

In der App sehen Sie den Synchronisierungsstatus Ihrer Produkte. Prüfen Sie im Merchant Center selbst im Produktbereich, welche Artikel abgelehnt wurden oder Aufmerksamkeit erfordern. Häufige Probleme sind:

• Fehlende GTINs oder Marken bei Markenprodukten
• Zu kleine Bilder oder Bilder mit Werbeeinblendungen
• Abweichende Preise oder Verfügbarkeiten zwischen Feed und Website
• Fehlende Versandinformationen für ein Zielland

Beheben Sie Probleme nach Möglichkeit in Shopify, da die App aus Ihren Shopify-Produktdaten synchronisiert. Für tiefergehende Feed-Verbesserungen, etwa suchorientiert umgeschriebene Titel oder benutzerdefinierte Labels, lesen Sie unseren Leitfaden zur Optimierung des Google-Shopping-Feeds.

Kostenlose Produkteinträge

Sobald Produkte freigegeben sind, können sie in kostenlosen Produkteinträgen bei Google erscheinen. Das sind unbezahlte Produkteinträge in den Google-Suchergebnissen und auf dem Tab „Shopping“. Sie sind ein schöner Bonus, ersetzen aber keine bezahlten Kampagnen, wenn Sie konstanten Traffic möchten.

Schritt 4: Ein Google-Ads-Konto verbinden

Über die App können Sie außerdem ein bestehendes Google-Ads-Konto verbinden oder ein neues erstellen. Erst die Verbindung von Google Ads mit Ihrem Merchant-Center-Konto ermöglicht es, Ihre synchronisierten Produkte in Shopping- und Performance-Max-Kampagnen zu nutzen.

Wenn Sie bereits Google Ads nutzen, verbinden Sie Ihr bestehendes Konto, statt ein zweites zu erstellen. Ihr bestehendes Konto hat einen Verlauf und Zielgruppen, die es zu behalten lohnt.

Achten Sie darauf, dass die Abrechnung in Google Ads eingerichtet ist. Kampagnen laufen erst, wenn eine Zahlungsmethode hinterlegt ist.

Schritt 5: Conversion-Tracking einrichten

Dieser Schritt entscheidet über Erfolg oder Misserfolg Ihrer Kampagnen. Ohne genaues Kauf-Tracking kann die automatische Gebotsstrategie von Google nicht lernen, welche Klicks zu Verkäufen führen, und Sie können nicht erkennen, ob Ihre Anzeigen profitabel sind.

Was die App einrichtet

Wenn Sie Google Ads über die App Google & YouTube verbinden, kann sie das Conversion-Tracking für Sie einrichten. Die App fügt Ihrem Shop über das Shopify-System für Kundenereignisse das Google-Tag hinzu und erstellt in Google Ads Conversion-Aktionen für wichtige Schritte wie Käufe und oft auch Seitenaufrufe, „In den Warenkorb“ und Checkout-Schritte.

Die App bietet außerdem erweiterte Conversions an. Dabei werden gehashte selbst erhobene Kundendaten wie E-Mail-Adressen übermittelt, um die Conversion-Messung zu verbessern. Die Aktivierung wird generell empfohlen, sofern Ihre Datenschutzerklärung und Ihre Einwilligungslösung dies abdecken.

Prüfungen nach der Einrichtung

Gehen Sie nicht davon aus, dass das Tracking funktioniert, nur weil die App „verbunden“ meldet. Prüfen Sie:

1. Gehen Sie in Google Ads zu „Ziele“ und dann zu „Conversions“. Prüfen Sie, ob Sie die von der App erstellten Conversion-Aktionen sehen und ob die Kauf-Aktion als primäre Aktion festgelegt ist.
2. Prüfen Sie auf Duplikate. Wenn Sie früher ein Google-Ads-Tag manuell, über eine Theme-Bearbeitung oder eine andere App installiert haben, zählen Sie Käufe jetzt womöglich doppelt. Behalten Sie eine einzige Quelle für das Kauf-Tracking und setzen Sie die anderen auf sekundär oder entfernen Sie sie.
3. Geben Sie eine Testbestellung auf oder warten Sie auf echte Bestellungen und prüfen Sie dann, ob die Kauf-Conversions in Google Ads erscheinen. Es kann einige Stunden dauern, bis Conversions angezeigt werden.
4. Vergleichen Sie die Zahlen. Vergleichen Sie über ein bis zwei Wochen die Anzahl der Käufe in Google Ads mit den in Shopify zugeordneten Bestellungen. Wegen Unterschieden bei der Attribution und der Einwilligung werden sie nie exakt übereinstimmen, sie sollten aber in derselben Größenordnung liegen.

Conversion-Wert

Prüfen Sie, welcher Wert mit jedem Kauf übermittelt wird. Einige Händler berichten, dass der übermittelte Wert der Produktzwischensumme entspricht und nicht der vollständigen Bestellsumme inklusive Versand und Steuern. Einen Wert ohne Versand und Steuern zu verwenden, ist zur Messung des Return on Ad Spend sogar sinnvoll. Sie müssen aber wissen, welchen Wert Sie erhalten, damit Ihre ROAS-Ziele stimmen.

Einwilligung

Wenn Sie an Kunden in Regionen mit Einwilligungspflichten verkaufen, etwa in der EU oder im Vereinigten Königreich, achten Sie darauf, dass Ihre Shopify-Einwilligungseinstellungen und Ihr Cookie-Banner konfiguriert sind und die Signale des Google-Einwilligungsmodus (Consent Mode) übermittelt werden. Andernfalls verlieren Sie womöglich Conversion-Daten oder bekommen Compliance-Probleme.

Einen tieferen Blick auf die Tracking-Optionen, einschließlich Setups mit GA4 und Google Tag Manager, bietet unser Leitfaden zum Google-Ads-Conversion-Tracking für Onlineshops.

Schritt 6: Ihre erste Kampagne auswählen

Sind die Produkte freigegeben und das Tracking bestätigt, können Sie starten. Die meisten Shopify-Shops beginnen mit einer von drei Optionen.

Performance Max

Mit der App Google & YouTube können Sie direkt aus Shopify eine Performance-Max-Kampagne in einem einfachen Ablauf erstellen: Budget und Zielländer wählen, den Rest erledigt die App. Das ist der einfachste Einstieg.

Die einfache Einrichtung ist bequem, aber eingeschränkt. Wenn Sie die Kampagne direkt in Google Ads erstellen, haben Sie mehr Kontrolle über Asset-Gruppen, Eintragsgruppen, Zielgruppensignale, Markenausschlüsse und Gebotsziele. Viele Shops beginnen in der App und verwalten ihre Kampagnen in Google Ads, sobald sie Daten haben.

Mehr dazu in unserem Leitfaden zu Performance Max für Onlineshops.

Standard-Shopping

Standard-Shopping-Kampagnen werden in Google Ads erstellt, nicht in der Shopify-App. Sie sind nützlich, wenn Sie Suchbegriffe sehen, auszuschließende Keywords hinzufügen und Gebote Produkt für Produkt steuern möchten. Manche Shops betreiben Standard-Shopping für bestimmte Produktgruppen parallel zu Performance Max oder nutzen es, um zu lernen, welche Produkte und Begriffe konvertieren, bevor sie diese der Automatisierung überlassen.

Marken-Suche

Eine kleine Suchkampagne auf Ihren eigenen Markennamen lohnt sich oft, da sie meist wenig kostet und Menschen erreicht, die Sie bereits kennen. Prüfen Sie zuerst, ob Ihre Marke bereits von Performance Max abgedeckt wird, damit die beiden Kampagnen nicht planlos um dieselben Suchanfragen konkurrieren.

Schritt 7: Ein realistisches Budget und eine Gebotsstrategie festlegen

Neue Kampagnen brauchen genug Budget, um Daten zu sammeln. Ein zu kleines Budget verteilt die Klicks so dünn, dass die Gebotsstrategie von Google kaum etwas lernen kann.

Einige Richtlinien:

• Starten Sie mit einem Tagesbudget, das Sie mindestens ein paar Wochen durchhalten können. Kampagnen alle paar Tage ein- und auszuschalten, setzt das Lernen zurück.
• Beginnen Sie mit „Conversions maximieren“ oder „Conversion-Wert maximieren“ ohne Ziel oder mit einem vorsichtigen Ziel, bis Sie Conversion-Daten haben.
• Fügen Sie einen Ziel-ROAS hinzu, sobald Sie regelmäßig Conversions haben. Legen Sie ihn anhand Ihrer Margen fest, nicht anhand einer Zahl, die Sie online gesehen haben.

Unser Google-Ads-Budgetrechner hilft Ihnen, ein Startbudget abzuschätzen, und der Break-even-ROAS-Rechner zeigt Ihnen den Mindest-ROAS, den jede Produktgruppe braucht, um profitabel zu sein. Mehr zur Budgetplanung lesen Sie unter Wie viel sollte ein Onlineshop in Google Ads investieren.

Schritt 8: Die ersten 30 Tage beobachten

Im ersten Monat geht es darum zu lernen und Probleme zu beheben, nicht darum, endgültige Ergebnisse zu bewerten.

Woche 1:

• Prüfen Sie, ob die Kampagne ausgeliefert wird und die Produkte Impressionen erhalten.
• Prüfen Sie, ob Conversions erfasst werden.
• Achten Sie auf neue Ablehnungen im Merchant Center.

Wochen 2 bis 3:

• Prüfen Sie, welche Produkte Impressionen erhalten und welche keine. Produkte ohne Impressionen haben möglicherweise Feed-Probleme.
• Prüfen Sie bei Standard-Shopping oder Suche die Suchbegriffe und schließen Sie irrelevante Suchanfragen aus. Unser Leitfaden zu auszuschließenden Keywords für Onlineshops enthält Beispiele.
• Vermeiden Sie große Änderungen an Budget oder Zielen. Kleine Anpassungen sind in Ordnung.

Woche 4:

• Vergleichen Sie Ausgaben, Conversions und Conversion-Wert mit Ihrem Break-even-ROAS.
• Entscheiden Sie, ob Sie das Budget erhöhen, die Ziele anpassen oder Produkte nach Marge oder Leistung auf separate Kampagnen aufteilen.

Häufige Einrichtungsfehler, die Sie vermeiden sollten

• Doppeltes Kauf-Tracking. Alte Tags aus früheren Apps oder Theme-Bearbeitungen blähen die Conversions auf und führen die Gebotsstrategie in die Irre.
• Zwei Feeds für dieselben Produkte. Die App Google & YouTube und eine weitere Feed-App gleichzeitig im selben Merchant-Center-Konto betreiben.
• Starten, bevor die Produkte freigegeben sind. Kampagnen können keine Produkte zeigen, die noch ausstehen oder abgelehnt sind.
• Warnungen im Merchant Center ignorieren. Aus Warnungen können Ablehnungen werden, und Probleme auf Kontoebene können alles stoppen.
• Ergebnisse nach ein paar Tagen beurteilen. Automatisierte Kampagnen brauchen Zeit und Conversion-Daten, um sich zu stabilisieren.
• Einen zu hohen Ziel-ROAS zu früh festlegen. Das kann die Kampagne so abwürgen, dass sie kaum Budget ausgibt.

Checkliste für die Einrichtung

Einen umfassenderen Blick darauf, wie Google Ads in ein Shopify-Geschäft passt, bietet unsere Seite zu Google Ads für Shopify.

Sollen wir das für Sie übernehmen?

Wer die Einrichtung gleich beim ersten Mal richtig macht, spart viel verschwendetes Budget. Mercantads ist eine Google-Partner-Agentur, die für Shopify-Shops Merchant Center, Conversion-Tracking sowie Shopping- und Performance-Max-Kampagnen einrichtet und sie anschließend auf Wachstum ausgerichtet betreut. Kontaktieren Sie uns, um über Ihren Shop zu sprechen.

Häufig gestellte Fragen

Ist die App Google & YouTube für Shopify kostenlos?

Ja, die App selbst ist kostenlos. Sie zahlen nur für die Google-Ads-Kampagnen, die Sie schalten; kostenlose Produkteinträge bei Google kosten nichts.

Wie lange dauert es, bis Shopify-Produkte im Merchant Center freigegeben werden?

Oft ein paar Tage, bei neuen Konten auch länger, da Google die Website und die Produkte prüft. Behalten Sie währenddessen das Merchant Center auf Ablehnungen oder Kontoprobleme im Blick.

Sollte ich für meinen Shopify-Shop Performance Max oder Standard-Shopping nutzen?

Performance Max ist der einfachste Einstieg und erreicht mehr Google-Dienste, während Standard-Shopping mehr Kontrolle und Transparenz über Suchbegriffe und Gebote bietet. Viele Shops beginnen mit Performance Max und ergänzen Standard-Shopping für bestimmte Produkte, wenn sie mehr Kontrolle brauchen.

Richtet die App Google & YouTube das Conversion-Tracking automatisch ein?

Sie kann das Google-Tag und Conversion-Aktionen für Käufe einrichten, wenn Sie Google Ads über die App verbinden. Prüfen Sie trotzdem auf doppelte Tags, kontrollieren Sie, ob Käufe erfasst werden, und stellen Sie sicher, dass die Kauf-Aktion als primär festgelegt ist.

Wie viel sollte ein Shopify-Shop zum Start in Google Ads investieren?

Die eine richtige Zahl gibt es nicht, aber Ihr Tagesbudget sollte ausreichen, um über mehrere Wochen ohne Unterbrechung regelmäßig Klicks und Conversions zu erzielen. Entscheiden Sie anhand Ihrer Margen und Ihres Break-even-ROAS, was Sie sich für Tests leisten können.