Calidad del anuncio Deficiente en Google Ads: cómo mejorarla

Qué significa

La calidad del anuncio es una calificación que Google muestra para los anuncios de búsqueda adaptables (RSA) y los grupos de recursos de Performance Max. Las calificaciones van de Incompleta y Deficiente, pasando por Promedio y Buena, hasta Excelente. Mide la relevancia, la cantidad y la diversidad de tus recursos, y Google muestra sugerencias concretas junto a la calificación, como "Agrega más títulos" o "Haz que los títulos sean más únicos".

Contexto importante: la calidad del anuncio es una guía, no un factor de la subasta. Google ha dicho que la calidad del anuncio no afecta directamente la publicación ni la clasificación del anuncio. Aun así, en la práctica puede importar mucho, porque los recursos escasos o repetitivos limitan cuántas combinaciones puede probar Google, y un grupo de recursos Deficiente en Performance Max simplemente tiene menos formatos que puede cubrir bien.

Por qué sucede

En los anuncios de búsqueda adaptables:

• Muy pocos títulos o descripciones. Los RSA permiten hasta 15 títulos y 4 descripciones. Los anuncios con solo unos pocos de cada uno suelen calificarse como Deficientes.
• Títulos repetitivos. "Compra tenis para correr", "Tenis para correr en venta" y "Tenis para correr en oferta" se leen casi como duplicados.
• Faltan palabras clave. Títulos que no incluyen términos de las palabras clave del grupo de anuncios.
• Demasiadas fijaciones. Fijar un título en cada posición reduce las combinaciones que Google puede crear y baja la calidad del anuncio.
• Textos genéricos que podrían servir para cualquier tienda.

En los grupos de recursos de Performance Max:

• Faltan tipos de recursos. Sin logotipo, muy pocas imágenes (sobre todo horizontales y cuadradas), sin video, pocos títulos o pocos títulos largos.
• Imágenes de baja calidad, como solo fotos simples del producto o imágenes con mucho texto encima.
• El mismo texto en todos los grupos de recursos, así que todos se ven iguales.
• Configuraciones solo con feed. Los grupos de recursos que se usan únicamente para publicar anuncios de Shopping pueden mostrar una calidad del anuncio baja por diseño.

Cómo solucionarlo

1. Abre el anuncio o el grupo de recursos. Haz clic en "Ver ideas" o en el indicador de calidad del anuncio dentro del editor para ver las sugerencias exactas de Google.
2. Agrega títulos hasta llegar a 15 (RSA). Cubre distintos ángulos:
   • Producto y categoría ("Tenis de trail running para mujer")
   • Beneficios ("Agarre ligero para senderos mojados")
   • Ofertas ("Envío gratis en compras de más de $75", solo si es cierto)
   • Prueba social ("4.8 estrellas en 2,000 reseñas", solo si es exacto)
   • Marca ("Tienda en línea oficial de [Tu Tienda]")
   • Llamados a la acción ("Compra la nueva colección")
3. Escribe 4 descripciones distintas. Combina detalles del producto, envíos y devoluciones, garantías e historia de la marca.
4. Incluye las palabras clave de forma natural. Usa los temas principales de palabras clave del grupo de anuncios en varios títulos. Los grupos de anuncios con temas bien definidos lo hacen más fácil.
5. Reduce las fijaciones. Fija solo lo necesario (por ejemplo, un aviso legal) y fija dos o tres opciones en una posición en lugar de una sola.
6. Completa todos los espacios de recursos de Performance Max. Agrega varias imágenes horizontales, cuadradas y verticales, tu logotipo, varios títulos, títulos largos y descripciones, y al menos un video real. Muestra los productos en uso, no solo sobre fondo blanco.
   • Shopify: usa imágenes de estilo de vida de tus páginas de producto o colecciones.
   • WooCommerce: exporta las imágenes de la galería, no solo la imagen destacada.
7. Mantén cada grupo de recursos enfocado en un tema. Arma los grupos de recursos por categoría de producto o por público, para que los textos y las imágenes puedan ser específicos.
8. Revisa que los textos cumplan las políticas. Antes de guardar, evita las mayúsculas sostenidas, la puntuación repetida y las afirmaciones sin respaldo, que provocarían desaprobaciones. Nuestro verificador de textos de anuncios te puede ayudar.

Cuánto tarda en resolverse

La calidad del anuncio se actualiza casi al instante a medida que agregas o editas recursos en el editor, así que puedes ver el cambio de calificación antes de publicar. Los cambios en el rendimiento tardan más: dale a los recursos nuevos un par de semanas de datos y luego revisa las etiquetas de rendimiento de los recursos y reemplaza los que rinden poco.

Cómo evitarlo

• Empieza cada RSA con el set completo de 15 títulos y 4 descripciones.
• Arma una biblioteca de recursos para cada categoría de producto: imágenes, videos, títulos y ofertas.
• Renueva los recursos cada trimestre y en las promociones de temporada.
• No persigas el Excelente a toda costa. Un anuncio Bueno que convierte le gana a un anuncio Excelente lleno de relleno. Usa la calidad del anuncio para encontrar huecos y después juzga por conversiones e ingresos.

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