Limitada por el presupuesto en Google Ads: Shopping y PMax

Qué significa

"Limitada por el presupuesto" aparece como estado de la campaña cuando el presupuesto diario impide que tus anuncios se muestren tantas veces como podrían. En la práctica, Google está racionando las impresiones a lo largo del día. En Búsqueda y Shopping, los detalles del estado suelen mostrar los clics o las conversiones adicionales estimados que tendrías con un presupuesto mayor, a través de las recomendaciones de presupuesto y el informe de presupuesto.

Algunos aspectos del funcionamiento del presupuesto que debes tener en cuenta:

• El gasto diario puede superar el presupuesto diario promedio, hasta el doble en algunos días, mientras que el gasto mensual tiene un tope de aproximadamente 30.4 veces el presupuesto diario.
• Performance Max comparte un solo presupuesto entre el inventario de Shopping, Búsqueda, YouTube, Display, Discover y Gmail, así que un presupuesto limitado se reparte entre todos ellos.
• Los presupuestos compartidos entre varias campañas pueden hacer que una campaña le quite recursos a otra.

El estado no es automáticamente un problema. Una campaña con bajo retorno puede estar limitada por el presupuesto y no pasa nada. Se vuelve un problema cuando una campaña rentable está dejando ventas sobre la mesa.

Por qué sucede

• Presupuesto demasiado bajo para el catálogo. Una campaña de Shopping o PMax que cubre cientos de productos con un presupuesto que solo alcanza para unas cuantas docenas de clics al día.
• Segmentación demasiado amplia. Los términos de búsqueda genéricos y los públicos amplios consumen el presupuesto antes de que se atiendan las búsquedas con alta intención de compra.
• Maximizar clics o Maximizar el valor de conversión sin objetivo. Estas estrategias intentan gastar todo el presupuesto, así que el estado es común.
• Demasiadas campañas para el presupuesto. Repartir un presupuesto pequeño entre muchas campañas significa que ninguna tiene lo suficiente para aprender.
• Picos de demanda de temporada (compras navideñas, eventos de ofertas) en los que el volumen de búsqueda sube por encima de lo normal.
• Tráfico de baja calidad del inventario de Display y video en Performance Max que se lleva una gran parte del gasto.

Cómo solucionarlo

1. Revisa primero la rentabilidad. Mira el valor de conversión / costo (ROAS) y, si puedes, la ganancia después del costo del producto, el envío y las comisiones, por campaña. Escala el presupuesto solo en las campañas que cumplen tu objetivo. Nuestra calculadora de presupuesto te ayuda a fijar objetivos a partir de tus márgenes.
2. Sube el presupuesto de forma gradual en las campañas ganadoras. Auméntalo en pasos moderados y monitorea durante una semana. Los saltos grandes en campañas con Ofertas inteligentes pueden activar un período de aprendizaje y un gasto menos eficiente mientras la estrategia se ajusta.
3. Define o ajusta un ROAS objetivo. Si usas Maximizar el valor de conversión sin objetivo, agregar un ROAS objetivo realista puede evitar que la campaña persiga conversiones de poco valor. No lo pongas tan alto que el volumen se desplome.
4. Reestructura según el rendimiento. Divide los productos en niveles con etiquetas personalizadas en tu feed (por ejemplo, más vendidos, promedio, bajo rendimiento, productos nuevos). Dale al mejor nivel su propia campaña de Shopping o PMax con un presupuesto adecuado.
   • Shopify: agrega etiquetas personalizadas desde la configuración de productos de la app Google & YouTube, con metacampos o con una app de feed.
   • WooCommerce: configura de custom_label_0 a custom_label_4 en tu plugin de feed según el margen, las ventas o la categoría.
5. Recorta el desperdicio. Agrega palabras clave negativas (a nivel de cuenta o de campaña en PMax) para búsquedas irrelevantes, excluye los productos no rentables y revisa las estadísticas de ubicaciones y términos de búsqueda.
6. Consolida. Si varias campañas están limitadas y ninguna rinde, combínalas para concentrar el presupuesto y los datos de conversión.
7. Usa con criterio la programación de anuncios y las ubicaciones. Si las conversiones se concentran en ciertos horarios o regiones, una campaña de Shopping manual puede usar ajustes de oferta; en PMax, enfócate en la segmentación por ubicación.
8. Planea los presupuestos de temporada. Sube los presupuestos antes de los períodos pico y considera ajustes de estacionalidad para eventos cortos si esperas que tu tasa de conversión cambie de forma brusca.

Para profundizar en cómo manejar campañas de Performance Max de forma rentable, consulta nuestra guía de Performance Max para e-commerce.

Cuánto tarda en resolverse

El estado se actualiza cuando la campaña deja de llegar a su presupuesto de forma constante, normalmente unos días después de aumentar el presupuesto o después de que un ROAS objetivo reduzca el gasto. Si cambiaste la estrategia de ofertas o los objetivos, deja pasar una o dos semanas para que el rendimiento se estabilice antes de juzgar los resultados.

Cómo evitarlo

• Asigna presupuesto por nivel de producto, no un solo presupuesto para todo el catálogo.
• Revisa los términos de búsqueda y el rendimiento de los productos cada semana para que el presupuesto vaya a lo que convierte.
• Pronostica el gasto de temporada con anticipación, sobre todo para Black Friday y los picos navideños.
• Mantén la cantidad de campañas en proporción a tu presupuesto y a tu volumen de conversiones.

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