Limitada pelo orçamento no Google Ads: Shopping e PMax

O que isso significa

"Limitada pelo orçamento" aparece como status da campanha quando o orçamento diário impede que seus anúncios sejam exibidos tantas vezes quanto estão qualificados. Na prática, o Google está racionando as impressões ao longo do dia. Em Pesquisa e Shopping, os detalhes do status costumam mostrar os cliques ou conversões adicionais estimados com um orçamento maior, nas recomendações de orçamento e no relatório de orçamento.

Alguns pontos sobre como o orçamento funciona:

• O gasto diário pode passar do orçamento médio diário, chegando ao dobro em alguns dias, enquanto o gasto mensal fica limitado a cerca de 30,4 vezes o orçamento diário.
• A Performance Max divide um único orçamento entre os inventários de Shopping, Pesquisa, YouTube, Display, Discover e Gmail, então um orçamento limitado é repartido entre todos eles.
• Orçamentos compartilhados entre várias campanhas podem fazer uma campanha sufocar a outra.

O status não é automaticamente um problema. Uma campanha de baixo retorno pode estar limitada pelo orçamento, e tudo bem. Ele vira problema quando uma campanha lucrativa deixa vendas na mesa.

Por que isso acontece

• Orçamento baixo demais para o catálogo. Uma campanha de Shopping ou PMax com centenas de produtos e um orçamento que só compra algumas dezenas de cliques por dia.
• Segmentação ampla demais. Termos de pesquisa genéricos e públicos amplos consomem o orçamento antes que as pesquisas com alta intenção de compra sejam atendidas.
• Maximizar cliques ou Maximizar o valor da conversão sem meta. Essas estratégias tentam gastar o orçamento inteiro, então o status é comum.
• Campanhas demais para o orçamento. Dividir um orçamento pequeno entre muitas campanhas faz com que nenhuma tenha o suficiente para aprender.
• Picos sazonais de demanda (compras de fim de ano, datas promocionais), quando o volume de pesquisa sobe acima do normal.
• Tráfego de baixa qualidade vindo dos inventários de Display e vídeo da Performance Max, ficando com uma fatia grande do gasto.

Como corrigir

1. Verifique a lucratividade primeiro. Analise valor da conversão / custo (ROAS) e, se possível, o lucro depois do custo do produto, frete e taxas, por campanha. Só aumente o orçamento das campanhas que batem a sua meta. Nossa calculadora de orçamento ajuda a definir metas a partir das suas margens.
2. Aumente o orçamento das campeãs aos poucos. Suba em passos moderados e acompanhe por uma semana. Saltos grandes em campanhas com lances inteligentes podem disparar um período de aprendizado e um gasto menos eficiente enquanto a estratégia se ajusta.
3. Defina ou ajuste um ROAS desejado. Se você usa Maximizar o valor da conversão sem meta, adicionar um ROAS desejado realista pode impedir que a campanha corra atrás de conversões de baixo valor. Não coloque uma meta tão alta que o volume despenque.
4. Reestruture por desempenho. Divida os produtos em faixas usando rótulos personalizados no feed (por exemplo, mais vendidos, medianos, baixo desempenho, lançamentos). Dê à melhor faixa a própria campanha de Shopping ou PMax, com um orçamento adequado.
   • Shopify: adicione rótulos personalizados nas configurações de produto do app Google & YouTube, em metafields ou com um app de feed.
   • WooCommerce: defina de custom_label_0 a custom_label_4 no seu plugin de feed com base em margem, vendas ou categoria.
5. Corte o desperdício. Adicione palavras-chave negativas (no nível da conta ou da campanha na PMax) para pesquisas irrelevantes, exclua produtos não lucrativos e confira os insights de posicionamentos e termos de pesquisa.
6. Consolide. Se várias campanhas estão limitadas e nenhuma performa, junte-as para concentrar o orçamento e os dados de conversão.
7. Use programações de anúncios e locais com critério. Se as conversões se concentram em certos horários ou regiões, uma campanha de Shopping manual pode usar ajustes de lance; na PMax, concentre-se na segmentação por local.
8. Planeje orçamentos sazonais. Aumente o orçamento antes dos períodos de pico e considere ajustes de sazonalidade para eventos curtos se você espera que a taxa de conversão mude bruscamente.

Para ir mais fundo em como rodar Performance Max com lucro, veja nosso guia de Performance Max para e-commerce.

Quanto tempo leva para resolver

O status é atualizado quando a campanha deixa de atingir o orçamento com frequência, geralmente poucos dias depois de um aumento de orçamento ou depois que um ROAS desejado reduz o gasto. Se você mudou a estratégia de lances ou as metas, espere de uma a duas semanas para o desempenho se estabilizar antes de avaliar os resultados.

Como evitar que aconteça de novo

• Distribua o orçamento por faixa de produtos, e não um orçamento único para o catálogo inteiro.
• Revise termos de pesquisa e desempenho dos produtos toda semana, para que o orçamento vá para o que converte.
• Projete o gasto sazonal com antecedência, principalmente para a Black Friday e os picos de fim de ano.
• Mantenha o número de campanhas proporcional ao seu orçamento e volume de conversões.

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