Força do anúncio Ruim no Google Ads: como melhorar rápido

O que isso significa

A Força do anúncio é uma classificação que o Google mostra para anúncios responsivos de pesquisa (RSAs) e grupos de recursos da Performance Max. As classificações vão de Incompleta e Ruim, passando por Média e Boa, até Excelente. Ela mede a relevância, a quantidade e a diversidade dos seus recursos, e o Google mostra sugestões específicas ao lado da classificação, como "Adicione mais títulos" ou "Torne os títulos mais exclusivos".

Contexto importante: a Força do anúncio é uma orientação, não um fator do leilão. O Google afirma que a Força do anúncio não afeta diretamente a veiculação nem a classificação do anúncio. Mesmo assim, na prática ela pode pesar bastante, porque recursos escassos ou repetitivos limitam quantas combinações o Google consegue testar, e um grupo de recursos Ruim na Performance Max simplesmente tem menos formatos que consegue preencher bem.

Por que acontece

Em anúncios responsivos de pesquisa:

• Poucos títulos ou descrições. Os RSAs permitem até 15 títulos e 4 descrições. Anúncios com só alguns de cada costumam ser classificados como Ruim.
• Títulos repetitivos. "Compre Tênis de Corrida", "Tênis de Corrida à Venda" e "Loja de Tênis de Corrida" são lidos como quase duplicados.
• Palavras-chave ausentes. Títulos que não incluem termos das palavras-chave do grupo de anúncios.
• Muita fixação. Fixar um título em todas as posições reduz as combinações que o Google pode criar e diminui a Força do anúncio.
• Texto genérico que serviria para qualquer loja.

Em grupos de recursos da Performance Max:

• Tipos de recurso faltando. Sem logotipo, poucas imagens (principalmente paisagem e quadradas), sem vídeo, poucos títulos ou títulos longos.
• Imagens de baixa qualidade, como apenas fotos simples de produto ou imagens com muito texto sobreposto.
• O mesmo texto em vários grupos de recursos, fazendo todos parecerem iguais.
• Configurações só com feed. Grupos de recursos usados apenas para veicular anúncios do Shopping podem mostrar Força do anúncio baixa por definição.

Como corrigir

1. Abra o anúncio ou o grupo de recursos. Clique em "Ver ideias" ou no indicador de Força do anúncio no editor para ver as sugestões exatas do Google.
2. Adicione títulos até chegar a 15 (RSA). Cubra ângulos diferentes:
   • Produto e categoria ("Tênis de Trail Running Feminino")
   • Benefícios ("Leve e com Aderência em Trilhas Molhadas")
   • Ofertas ("Frete Grátis Acima de $75", só se for verdade)
   • Prova social ("4,8 Estrelas em 2.000 Avaliações", só se for exato)
   • Marca ("Loja Online Oficial [Sua Loja]")
   • Chamadas para ação ("Confira a Nova Coleção")
3. Escreva 4 descrições diferentes. Misture detalhes do produto, frete e trocas, garantias e a história da marca.
4. Inclua palavras-chave de forma natural. Use os temas principais de palavras-chave do grupo de anúncios em vários títulos. Grupos de anúncios com temas bem definidos facilitam isso.
5. Reduza a fixação. Fixe só o necessário (por exemplo, um aviso legal) e fixe duas ou três opções em uma posição em vez de uma só.
6. Preencha todos os espaços de recursos da Performance Max. Adicione várias imagens em paisagem, quadradas e retrato, seu logotipo, vários títulos, títulos longos e descrições, e pelo menos um vídeo real. Mostre os produtos em uso, não só em fundo branco.
   • Shopify: use imagens de estilo de vida das páginas de produto ou das coleções.
   • WooCommerce: exporte as imagens da galeria, não só a imagem destacada.
7. Mantenha cada grupo de recursos com um tema. Monte os grupos de recursos em torno de uma categoria de produto ou de um público, para que textos e imagens possam ser específicos.
8. Confira o texto contra as políticas. Antes de salvar, evite caixa alta, pontuação repetida e alegações sem comprovação, que causariam reprovações. Nosso verificador de textos de anúncio pode ajudar.

Quanto tempo leva para resolver

A Força do anúncio é atualizada quase na hora conforme você adiciona ou edita recursos no editor, então dá para ver a classificação mudar antes de publicar. Já as mudanças de desempenho levam mais tempo: dê algumas semanas de dados aos novos recursos, depois analise os rótulos de desempenho dos recursos e substitua os de pior resultado.

Como evitar

• Comece todo RSA com o conjunto completo de 15 títulos e 4 descrições.
• Monte uma biblioteca de recursos para cada categoria de produto: imagens, vídeos, títulos e ofertas.
• Atualize os recursos a cada trimestre e nas promoções sazonais.
• Não persiga o Excelente a qualquer custo. Um anúncio Bom que converte vale mais que um anúncio Excelente cheio de enchimento. Use a Força do anúncio para encontrar lacunas e julgue pelos resultados de conversões e receita.

A Mercantads escreve e testa textos e criativos de anúncios para campanhas de Pesquisa e Performance Max em catálogos de e-commerce. Fale com a gente ou conheça nossa gestão de anúncios de Pesquisa do Google. Para detalhes da PMax, veja nosso guia de Performance Max para e-commerce.