Efficacité de l'annonce « Faible » : l'améliorer vite

Ce que cela signifie

L'efficacité de l'annonce est une note que Google affiche pour les annonces responsives sur le Réseau de Recherche (RSA) et les groupes d'assets Performance Max. Les notes vont de Incomplète et Faible à Moyenne et Bonne, jusqu'à Excellente. Elle mesure la pertinence, la quantité et la diversité de vos assets, et Google affiche des suggestions précises à côté de la note, comme « Ajouter des titres » ou « Rendre les titres plus uniques ».

Contexte important : l'efficacité de l'annonce est un guide, pas un facteur d'enchères. Google a indiqué que l'efficacité de l'annonce n'affecte pas directement la diffusion ni le classement des annonces. Elle peut pourtant beaucoup compter dans la pratique, car des assets peu nombreux ou répétitifs limitent le nombre de combinaisons que Google peut tester, et un groupe d'assets Faible dans Performance Max a tout simplement moins de formats qu'il peut bien remplir.

Pourquoi cela arrive

Pour les annonces responsives sur le Réseau de Recherche :

• Trop peu de titres ou de descriptions. Les RSA acceptent jusqu'à 15 titres et 4 descriptions. Les annonces qui n'en ont que quelques-uns sont souvent notées Faible.
• Des titres répétitifs. « Acheter chaussures de running », « Chaussures de running en vente », « Boutique chaussures de running » sont perçus comme des quasi-doublons.
• Des mots clés absents. Des titres qui n'incluent pas les termes des mots clés du groupe d'annonces.
• Un épinglage excessif. Épingler un titre à chaque position réduit les combinaisons que Google peut créer et fait baisser l'efficacité de l'annonce.
• Des textes génériques qui pourraient s'appliquer à n'importe quelle boutique.

Pour les groupes d'assets Performance Max :

• Des types d'assets manquants. Pas de logo, trop peu d'images (surtout au format paysage et carré), pas de vidéo, peu de titres ou de titres longs.
• Des images de faible qualité, par exemple uniquement des photos produits basiques, ou des images surchargées de texte.
• Le même texte dans tous les groupes d'assets, de sorte que tous les groupes se ressemblent.
• Des configurations flux seul. Les groupes d'assets utilisés uniquement pour diffuser des annonces Shopping peuvent afficher une efficacité faible par construction.

Comment corriger le problème

1. Ouvrez l'annonce ou le groupe d'assets. Cliquez sur « Voir les idées » ou sur l'indicateur d'efficacité de l'annonce dans l'éditeur d'annonces pour voir les suggestions exactes de Google.
2. Ajoutez jusqu'à 15 titres (RSA). Couvrez différents angles :
   • Produit et catégorie (« Chaussures de trail femme »)
   • Bénéfices (« Adhérence légère sur sentiers mouillés »)
   • Offres (« Livraison gratuite dès 75 $ », uniquement si c'est vrai)
   • Preuve (« 4,8 étoiles sur 2 000 avis », uniquement si c'est exact)
   • Marque (« Boutique officielle [Votre boutique] »)
   • Incitations à l'action (« Découvrez la nouvelle collection »)
3. Rédigez 4 descriptions distinctes. Mélangez détails produits, livraison et retours, garanties et histoire de la marque.
4. Intégrez les mots clés naturellement. Utilisez les principaux thèmes de mots clés du groupe d'annonces dans plusieurs titres. Des groupes d'annonces aux thèmes resserrés facilitent la tâche.
5. Réduisez l'épinglage. N'épinglez que le nécessaire (par exemple une mention légale), et épinglez deux ou trois options à une position plutôt qu'une seule.
6. Remplissez chaque emplacement d'asset Performance Max. Ajoutez plusieurs images au format paysage, carré et portrait, votre logo, plusieurs titres, titres longs et descriptions, et au moins une vraie vidéo. Montrez les produits en situation, pas seulement sur fond blanc.
   • Shopify : utilisez les images d'ambiance de vos pages produits ou de vos collections.
   • WooCommerce : exportez les images de la galerie plutôt que la seule image mise en avant.
7. Gardez un thème par groupe d'assets. Construisez les groupes d'assets autour d'une catégorie de produits ou d'une audience, pour que les textes et les images puissent être spécifiques.
8. Vérifiez vos textes au regard des règles. Avant d'enregistrer, évitez les majuscules partout, la ponctuation répétée et les affirmations non étayées, qui entraîneraient des refus. Notre vérificateur de textes d'annonces peut vous aider.

Combien de temps avant la résolution

L'efficacité de l'annonce se met à jour presque immédiatement lorsque vous ajoutez ou modifiez des assets dans l'éditeur : vous voyez donc la note évoluer avant même de publier. L'évolution des performances prend plus de temps : laissez quelques semaines de données aux nouveaux assets, puis consultez les libellés de performances des assets et remplacez ceux qui sont peu performants.

Comment l'éviter

• Commencez chaque RSA avec un jeu complet de 15 titres et 4 descriptions.
• Constituez une bibliothèque d'assets pour chaque catégorie de produits : images, vidéos, titres et offres.
• Renouvelez les assets chaque trimestre et pour les promotions saisonnières.
• Ne cherchez pas Excellente à tout prix. Une annonce Bonne qui convertit vaut mieux qu'une annonce Excellente remplie de remplissage. Utilisez l'efficacité de l'annonce pour repérer les manques, puis jugez sur les conversions et le chiffre d'affaires.

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Questions fréquentes

Une efficacité « Faible » empêche-t-elle la diffusion de mes annonces ?

Non. L'efficacité de l'annonce n'est pas un état lié aux règles, et Google indique qu'elle n'affecte pas directement la diffusion des annonces. C'est le signe que votre annonce dispose de peu d'assets pour travailler.

Combien de titres faut-il pour obtenir Bonne ou Excellente ?

Google ne publie pas de nombre fixe, mais davantage de titres uniques et pertinents (jusqu'aux 15 autorisés) et les 4 descriptions font généralement monter la note rapidement.

L'épinglage nuit-il à l'efficacité de l'annonce ?

Oui. L'épinglage réduit les combinaisons que Google peut tester, ce qui fait baisser l'efficacité de l'annonce. N'épinglez que ce qui est indispensable, et épinglez plusieurs options à une même position.

Pourquoi mon groupe d'assets Performance Max en flux seul est-il noté Faible ?

Les groupes d'assets sans textes, images ni vidéos obtiennent naturellement une note basse. Si vous utilisez volontairement une configuration flux seul pour l'inventaire Shopping, cette note est normale ; jugez-le plutôt sur ses performances.