Google Ads Anzeigeneffektivität „Schlecht“: so verbessern

Was das bedeutet

Die Anzeigeneffektivität ist eine Bewertung, die Google für responsive Suchanzeigen (RSAs) und Performance Max Asset-Gruppen anzeigt. Die Stufen reichen von Unvollständig und Schlecht über Mittel und Gut bis Sehr gut. Gemessen werden Relevanz, Menge und Vielfalt Ihrer Assets, und Google zeigt neben der Bewertung konkrete Vorschläge an, etwa „Weitere Anzeigentitel hinzufügen“ oder „Anzeigentitel eindeutiger gestalten“.

Wichtig zur Einordnung: Die Anzeigeneffektivität ist eine Orientierungshilfe, kein Auktionsfaktor. Google hat erklärt, dass sie die Anzeigenauslieferung und den Anzeigenrang nicht direkt beeinflusst. In der Praxis kann sie trotzdem viel ausmachen, denn dünne oder sich wiederholende Assets begrenzen, wie viele Kombinationen Google testen kann, und eine Asset-Gruppe mit „Schlecht“ in Performance Max hat schlicht weniger Formate, die sie gut füllen kann.

Warum das passiert

Bei responsiven Suchanzeigen:

• Zu wenige Anzeigentitel oder Beschreibungen. RSAs erlauben bis zu 15 Anzeigentitel und 4 Beschreibungen. Anzeigen mit nur wenigen davon werden oft mit „Schlecht“ bewertet.
• Sich wiederholende Anzeigentitel. „Laufschuhe kaufen“, „Laufschuhe im Angebot“, „Laufschuhe shoppen“ wirken wie Beinahe-Duplikate.
• Fehlende Keywords. Anzeigentitel, die keine Begriffe aus den Keywords der Anzeigengruppe enthalten.
• Starkes Fixieren. Wird für jede Position ein Anzeigentitel fixiert, sinkt die Zahl der möglichen Kombinationen und damit die Anzeigeneffektivität.
• Austauschbare Texte, die zu jedem beliebigen Shop passen würden.

Bei Performance Max Asset-Gruppen:

• Fehlende Asset-Typen. Kein Logo, zu wenige Bilder (vor allem im Quer- und Quadratformat), kein Video, wenige Anzeigentitel oder lange Anzeigentitel.
• Bilder von geringer Qualität, etwa nur einfache Produktfotos oder Bilder mit viel Text darüber.
• Gleiche Texte in allen Asset-Gruppen, sodass jede Gruppe gleich aussieht.
• Reine Feed-Setups. Asset-Gruppen, die nur Shopping-Anzeigen ausliefern sollen, zeigen systembedingt oft eine niedrige Anzeigeneffektivität.

So beheben Sie das Problem

1. Öffnen Sie die Anzeige oder Asset-Gruppe. Klicken Sie im Anzeigeneditor auf „Ideen ansehen“ (View ideas) oder auf die Anzeige der Anzeigeneffektivität, um Googles konkrete Vorschläge zu sehen.
2. Ergänzen Sie bis zu 15 Anzeigentitel (RSA). Decken Sie verschiedene Blickwinkel ab:
   • Produkt und Kategorie („Trailrunning-Schuhe für Damen“)
   • Vorteile („Leichter Grip für nasse Trails“)
   • Angebote („Kostenloser Versand ab $75“, nur wenn es stimmt)
   • Belege („4,8 Sterne aus 2.000 Bewertungen“, nur wenn es korrekt ist)
   • Marke („Offizieller [Ihr Shop] Onlineshop“)
   • Handlungsaufforderungen („Neue Kollektion entdecken“)
3. Schreiben Sie 4 unterschiedliche Beschreibungen. Kombinieren Sie Produktdetails, Versand und Rückgabe, Garantien und Ihre Markengeschichte.
4. Bauen Sie Keywords natürlich ein. Verwenden Sie die wichtigsten Keyword-Themen der Anzeigengruppe in mehreren Anzeigentiteln. Eng gefasste Anzeigengruppen machen das einfacher.
5. Fixieren Sie weniger. Fixieren Sie nur, was nötig ist (zum Beispiel einen rechtlichen Hinweis), und fixieren Sie zwei oder drei Optionen pro Position statt nur einer.
6. Füllen Sie jeden Asset-Platz in Performance Max. Fügen Sie mehrere Bilder im Quer-, Quadrat- und Hochformat, Ihr Logo, mehrere Anzeigentitel, lange Anzeigentitel und Beschreibungen sowie mindestens ein echtes Video hinzu. Zeigen Sie Produkte im Einsatz, nicht nur vor weißem Hintergrund.
   • Shopify: Verwenden Sie Lifestyle-Bilder von Ihren Produktseiten oder Kollektionen.
   • WooCommerce: Exportieren Sie die Galeriebilder statt nur des Hauptbilds.
7. Geben Sie jeder Asset-Gruppe ein klares Thema. Bauen Sie Asset-Gruppen rund um eine Produktkategorie oder Zielgruppe auf, damit Texte und Bilder konkret sein können.
8. Prüfen Sie Texte auf Richtlinienkonformität. Vermeiden Sie vor dem Speichern durchgehende Großschreibung, wiederholte Satzzeichen und unbelegte Aussagen, die zu Ablehnungen führen würden. Unser Anzeigentext-Checker hilft dabei.

Wie lange es dauert

Die Anzeigeneffektivität aktualisiert sich fast sofort, wenn Sie im Editor Assets hinzufügen oder bearbeiten. Sie sehen die neue Bewertung also schon vor dem Veröffentlichen. Änderungen an der Performance dauern länger: Geben Sie neuen Assets ein paar Wochen Daten, prüfen Sie dann die Performance-Labels der Assets und ersetzen Sie schwache Assets.

So beugen Sie vor

• Starten Sie jede RSA mit einem vollständigen Set aus 15 Anzeigentiteln und 4 Beschreibungen.
• Bauen Sie eine Asset-Bibliothek für jede Produktkategorie auf: Bilder, Videos, Anzeigentitel und Angebote.
• Aktualisieren Sie Assets quartalsweise und für saisonale Aktionen.
• Jagen Sie nicht um jeden Preis „Sehr gut“ hinterher. Eine „gute“ Anzeige, die konvertiert, schlägt eine „sehr gute“ Anzeige voller Füllmaterial. Nutzen Sie die Anzeigeneffektivität, um Lücken zu finden, und bewerten Sie dann nach Conversions und Umsatz.

Mercantads schreibt und testet Anzeigentexte und Creatives für Such- und Performance Max Kampagnen in E-Commerce-Katalogen. Kontaktieren Sie uns oder erfahren Sie mehr über unsere Betreuung von Google Suchanzeigen. Details zu PMax finden Sie in unserem Leitfaden zu Performance Max für E-Commerce.

Häufig gestellte Fragen

Verhindert die Anzeigeneffektivität „Schlecht“, dass meine Anzeigen ausgeliefert werden?

Nein. Die Anzeigeneffektivität ist kein Richtlinienstatus, und laut Google beeinflusst sie die Anzeigenauslieferung nicht direkt. Sie zeigt an, dass Ihrer Anzeige nur wenige Assets zur Verfügung stehen.

Wie viele Anzeigentitel brauche ich für „Gut“ oder „Sehr gut“?

Google nennt keine feste Zahl, aber mehr eindeutige, relevante Anzeigentitel (bis zu den erlaubten 15) und alle 4 Beschreibungen verbessern die Bewertung meist schnell.

Schadet Fixieren der Anzeigeneffektivität?

Ja. Fixieren verringert die Kombinationen, die Google testen kann, und senkt damit die Anzeigeneffektivität. Fixieren Sie nur, was unbedingt nötig ist, und fixieren Sie mehrere Optionen pro Position.

Warum wird meine reine Feed-Asset-Gruppe in Performance Max mit „Schlecht“ bewertet?

Asset-Gruppen ohne Texte, Bilder und Videos erzielen naturgemäß niedrige Werte. Wenn Sie bewusst nur mit dem Feed für Shopping-Inventar arbeiten, ist diese Bewertung zu erwarten. Beurteilen Sie die Gruppe stattdessen nach ihrer Performance.