Google Ads „Durch Budget eingeschränkt“ bei Shopping & PMax

Was das bedeutet

„Durch Budget eingeschränkt“ erscheint als Kampagnenstatus, wenn das Tagesbudget verhindert, dass Ihre Anzeigen so oft erscheinen, wie sie berechtigt wären. Google teilt die Impressionen dann quasi über den Tag hinweg ein. In der Suche und in Shopping zeigen die Statusdetails über Budgetempfehlungen und den Budgetbericht oft die geschätzten zusätzlichen Klicks oder Conversions, die mit einem höheren Budget möglich wären.

Einige Budgetmechanismen, die Sie kennen sollten:

• Die tägliche Ausgabe kann das durchschnittliche Tagesbudget übersteigen, an manchen Tagen bis zum Doppelten, während die monatlichen Ausgaben auf etwa das 30,4-Fache des Tagesbudgets begrenzt sind.
• Performance Max teilt ein Budget auf Shopping-, Such-, YouTube-, Display-, Discover- und Gmail-Inventar auf, sodass ein knappes Budget auf alle diese Kanäle verteilt wird.
• Gemeinsame Budgets über mehrere Kampagnen können dazu führen, dass eine Kampagne einer anderen das Budget wegnimmt.

Der Status ist nicht automatisch ein Problem. Eine Kampagne mit geringem Return kann durch das Budget eingeschränkt sein, und das ist in Ordnung. Zum Problem wird es, wenn eine profitable Kampagne Verkäufe liegen lässt.

Warum das passiert

• Zu niedriges Budget für den Katalog. Eine Shopping- oder PMax-Kampagne mit Hunderten von Produkten und einem Budget, das nur ein paar Dutzend Klicks pro Tag einkauft.
• Zu breites Targeting. Allgemeine Suchbegriffe und breite Zielgruppen verbrauchen das Budget, bevor kaufnahe Suchanfragen bedient werden.
• „Klicks maximieren“ oder „Conversion-Wert maximieren“ ohne Zielwert. Diese Strategien versuchen, das gesamte Budget auszugeben, daher ist der Status hier häufig.
• Zu viele Kampagnen für das Budget. Wird ein kleines Budget auf viele Kampagnen verteilt, hat keine genug, um zu lernen.
• Saisonale Nachfragespitzen (Weihnachtsgeschäft, Sale-Aktionen), bei denen das Suchvolumen über das normale Niveau springt.
• Traffic von geringer Qualität aus Display- und Videoinventar in Performance Max, der einen großen Teil der Ausgaben beansprucht.

So beheben Sie das Problem

1. Prüfen Sie zuerst die Profitabilität. Sehen Sie sich pro Kampagne Conversion-Wert / Kosten (ROAS) an und, wenn möglich, den Gewinn nach Produktkosten, Versand und Gebühren. Erhöhen Sie das Budget nur bei Kampagnen, die Ihr Ziel erreichen. Unser Budgetrechner hilft Ihnen, Zielwerte aus Ihren Margen abzuleiten.
2. Erhöhen Sie das Budget der Gewinner schrittweise. Erhöhen Sie in moderaten Schritten und beobachten Sie eine Woche lang. Große Sprünge bei Smart-Bidding-Kampagnen können eine Lernphase und weniger effiziente Ausgaben auslösen, während sich die Strategie anpasst.
3. Legen Sie einen Ziel-ROAS fest oder passen Sie ihn an. Wenn Sie „Conversion-Wert maximieren“ ohne Zielwert nutzen, kann ein realistischer Ziel-ROAS verhindern, dass die Kampagne Conversions mit geringem Wert hinterherjagt. Setzen Sie ihn aber nicht so hoch, dass das Volumen einbricht.
4. Strukturieren Sie nach Performance. Teilen Sie Produkte mit benutzerdefinierten Labels in Ihrem Feed in Stufen ein (zum Beispiel Bestseller, Durchschnitt, schwache Produkte, neue Produkte). Geben Sie der besten Stufe eine eigene Shopping- oder PMax-Kampagne mit passendem Budget.
   • Shopify: Fügen Sie benutzerdefinierte Labels über die Produkteinstellungen der Google & YouTube App, über Metafelder oder eine Feed-App hinzu.
   • WooCommerce: Legen Sie in Ihrem Feed-Plugin custom_label_0 bis custom_label_4 nach Marge, Verkäufen oder Kategorie fest.
5. Reduzieren Sie Streuverluste. Fügen Sie für irrelevante Suchen auszuschließende Keywords hinzu (bei PMax auf Konto- oder Kampagnenebene), schließen Sie unprofitable Produkte aus und prüfen Sie Placements und Suchbegriff-Statistiken.
6. Fassen Sie zusammen. Sind mehrere Kampagnen eingeschränkt und keine erzielt gute Ergebnisse, kombinieren Sie sie, damit Budget und Conversion-Daten gebündelt werden.
7. Setzen Sie Werbezeitpläne und Standorte gezielt ein. Häufen sich Conversions zu bestimmten Uhrzeiten oder in bestimmten Regionen, kann eine manuelle Shopping-Kampagne Gebotsanpassungen nutzen. Bei PMax konzentrieren Sie sich auf das Standort-Targeting.
8. Planen Sie saisonale Budgets. Erhöhen Sie Budgets vor Spitzenzeiten und erwägen Sie Saisonabhängigkeitsanpassungen für kurze Aktionen, wenn sich Ihre Conversion-Rate voraussichtlich stark ändert.

Mehr dazu, wie Sie Performance Max Kampagnen profitabel betreiben, lesen Sie in unserem Leitfaden zu Performance Max für E-Commerce.

Wie lange es dauert

Der Status aktualisiert sich, sobald die Kampagne ihr Budget nicht mehr regelmäßig ausschöpft, meist wenige Tage nach einer Budgeterhöhung oder nachdem ein Ziel-ROAS die Ausgaben gesenkt hat. Haben Sie die Gebotsstrategie oder Zielwerte geändert, geben Sie der Performance ein bis zwei Wochen Zeit, sich zu stabilisieren, bevor Sie die Ergebnisse bewerten.

So beugen Sie vor

• Budgetieren Sie nach Produktstufen, statt ein Budget für den gesamten Katalog zu verwenden.
• Prüfen Sie Suchbegriffe und Produkt-Performance jede Woche, damit das Budget dorthin fließt, wo konvertiert wird.
• Planen Sie saisonale Ausgaben im Voraus, vor allem für Black Friday und das Weihnachtsgeschäft.
• Halten Sie die Zahl der Kampagnen im Verhältnis zu Ihrem Budget und Conversion-Volumen.

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Häufig gestellte Fragen

Sollte ich das Budget bei „Durch Budget eingeschränkt“ immer erhöhen?

Nein. Erhöhen Sie es nur, wenn die Kampagne Ihre ROAS- oder Gewinnziele erreicht. Andernfalls verbessern Sie zuerst Targeting und Struktur, damit zusätzliche Ausgaben nicht nur mehr unprofitablen Traffic einkaufen.

Warum ist meine Performance Max Kampagne durch das Budget eingeschränkt, gibt aber nicht mehr für Shopping aus?

PMax verteilt das Budget anhand prognostizierter Ergebnisse auf viele Google-Kanäle. Reine Feed-Asset-Gruppen oder produktfokussierte Asset-Gruppen und strengere Zielwerte helfen, die Ausgaben in Richtung Shopping-Inventar zu lenken.

Kann Google mehr als mein Tagesbudget ausgeben?

Ja. An manchen Tagen kann Google bis zum Doppelten Ihres durchschnittlichen Tagesbudgets ausgeben, über einen Monat berechnet Google aber nicht mehr als etwa das 30,4-Fache des durchschnittlichen Tagesbudgets.

Schadet „Durch Budget eingeschränkt“ meinem Qualitätsfaktor oder Anzeigenrang?

Nein. Der Status begrenzt, wie oft Anzeigen erscheinen, nicht ihre Qualität. Er kann aber die Conversion-Daten verringern, aus denen Smart Bidding lernt.