Limitata dal budget in Google Ads su Shopping e PMax

Cosa significa

"Limitata dal budget" compare come stato della campagna quando il budget giornaliero impedisce ai tuoi annunci di essere mostrati tutte le volte in cui sarebbero idonei. In pratica Google razionalizza le impressioni nel corso della giornata. Nelle campagne sulla rete di ricerca e Shopping, i dettagli dello stato spesso mostrano i clic o le conversioni aggiuntivi stimati con un budget più alto, tramite i consigli sul budget e il report sul budget.

Alcuni meccanismi del budget da tenere a mente:

• La spesa giornaliera può superare il budget giornaliero medio, fino al doppio in alcuni giorni, mentre la spesa mensile è limitata a circa 30,4 volte il budget giornaliero.
• Performance Max condivide un solo budget tra l'inventario di Shopping, rete di ricerca, YouTube, Display, Discover e Gmail, quindi un budget limitato viene suddiviso tra tutti.
• I budget condivisi tra più campagne possono far sì che una campagna tolga risorse a un'altra.

Lo stato non è automaticamente un problema. Una campagna con un ritorno basso può essere limitata dal budget e va bene così. Diventa un problema quando una campagna redditizia lascia vendite sul tavolo.

Perché succede

• Budget troppo basso per il catalogo. Una campagna Shopping o PMax che copre centinaia di prodotti con un budget che compra solo qualche decina di clic al giorno.
• Targeting troppo ampio. Termini di ricerca generici e segmenti di pubblico ampi consumano il budget prima che vengano servite le query ad alta intenzione.
• Massimizza i clic o Massimizza il valore di conversione senza target. Queste strategie cercano di spendere l'intero budget, quindi lo stato è frequente.
• Troppe campagne per il budget. Dividere un budget piccolo tra molte campagne significa che nessuna ha abbastanza risorse per imparare.
• Picchi di domanda stagionali (acquisti natalizi, eventi promozionali) in cui il volume di ricerca sale oltre il normale.
• Traffico di bassa qualità dall'inventario Display e video di Performance Max che assorbe una grossa fetta della spesa.

Come risolvere

1. Controlla prima la redditività. Guarda il valore conv./costo (ROAS) e, se possibile, il profitto al netto di costo del prodotto, spedizione e commissioni, per campagna. Aumenta il budget solo delle campagne che raggiungono il tuo target. Il nostro calcolatore del budget ti aiuta a fissare i target in base ai tuoi margini.
2. Aumenta gradualmente il budget delle campagne vincenti. Aumentalo a passi moderati e monitora per una settimana. Grandi salti sulle campagne con Smart Bidding possono attivare un periodo di apprendimento e una spesa meno efficiente mentre la strategia si adatta.
3. Imposta o modifica un ROAS target. Se usi Massimizza il valore di conversione senza target, aggiungere un ROAS target realistico può impedire alla campagna di inseguire conversioni di basso valore. Non impostarlo così alto da far crollare i volumi.
4. Ristruttura in base al rendimento. Dividi i prodotti in fasce usando le etichette personalizzate nel feed (per esempio più venduti, nella media, poco performanti, nuovi prodotti). Dai alla fascia migliore una propria campagna Shopping o PMax con un budget adeguato.
   • Shopify: aggiungi le etichette personalizzate tramite le impostazioni prodotto dell'app Google & YouTube, i metacampi o un'app per i feed.
   • WooCommerce: imposta da custom_label_0 a custom_label_4 nel plugin del feed in base a margine, vendite o categoria.
5. Taglia gli sprechi. Aggiungi parole chiave negative (a livello di account o di campagna per PMax) per le ricerche non pertinenti, escludi i prodotti non redditizi e controlla gli approfondimenti su posizionamenti e termini di ricerca.
6. Consolida. Se diverse campagne sono limitate e nessuna rende, uniscile così budget e dati di conversione si concentrano.
7. Usa con criterio le pianificazioni degli annunci e le località. Se le conversioni si concentrano in certe ore o regioni, una campagna Shopping manuale può usare gli aggiustamenti delle offerte; per PMax, concentrati sul targeting per località.
8. Pianifica i budget stagionali. Aumenta i budget prima dei periodi di punta e valuta gli aggiustamenti di stagionalità per eventi brevi se prevedi che il tasso di conversione cambi bruscamente.

Per approfondire come gestire campagne Performance Max redditizie, consulta la nostra guida a Performance Max per l'e-commerce.

Quanto tempo serve per risolvere

Lo stato si aggiorna quando la campagna smette di raggiungere costantemente il budget, di solito pochi giorni dopo un aumento del budget o dopo che un ROAS target ha ridotto la spesa. Se hai cambiato strategia di offerta o target, lascia passare una o due settimane perché il rendimento si stabilizzi prima di giudicare i risultati.

Come prevenirlo

• Assegna il budget per fascia di prodotto, non un unico budget per l'intero catalogo.
• Controlla ogni settimana i termini di ricerca e il rendimento dei prodotti, così il budget va a ciò che converte.
• Prevedi in anticipo la spesa stagionale, soprattutto per il Black Friday e i picchi delle festività.
• Mantieni il numero di campagne proporzionato al budget e al volume di conversioni.

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Domande frequenti

Devo sempre aumentare il budget quando vedo "Limitata dal budget"?

No. Aumentalo solo quando la campagna raggiunge i tuoi target di ROAS o di profitto. Altrimenti migliora prima targeting e struttura, così la spesa extra non compra solo altro traffico non redditizio.

Perché la mia campagna Performance Max è limitata dal budget ma non spende di più su Shopping?

PMax suddivide il budget tra molti canali Google in base ai risultati previsti. I gruppi di asset solo feed o incentrati sui prodotti, e target più stringenti, aiutano a orientare la spesa verso l'inventario Shopping.

Google può spendere più del mio budget giornaliero?

Sì. In alcuni giorni Google può spendere fino al doppio del tuo budget giornaliero medio, ma nell'arco di un mese non addebiterà più di circa 30,4 volte il budget giornaliero medio.

"Limitata dal budget" peggiora il mio punteggio di qualità o il ranking dell'annuncio?

No. Limita la frequenza con cui gli annunci vengono mostrati, non la loro qualità. Può però ridurre i dati di conversione da cui Smart Bidding impara.