Efficacia annuncio Scadente in Google Ads: come migliorarla

Cosa significa

L'efficacia dell'annuncio è una valutazione che Google mostra per gli annunci adattabili della rete di ricerca (RSA) e per i gruppi di asset Performance Max. I livelli vanno da Incompleto e Scadente passando per Nella media e Buono fino a Eccellente. Misura la pertinenza, la quantità e la varietà dei tuoi asset, e Google mostra suggerimenti specifici accanto alla valutazione, come "Aggiungi altri titoli" o "Rendi i titoli più unici".

Un contesto importante: l'efficacia dell'annuncio è una guida, non un fattore dell'asta. Google ha dichiarato che l'efficacia dell'annuncio non influisce direttamente sulla pubblicazione né sul ranking dell'annuncio. Nella pratica può comunque contare molto, perché asset scarsi o ripetitivi limitano il numero di combinazioni che Google può testare, e un gruppo di asset Performance Max con efficacia Scadente ha semplicemente meno formati che può riempire bene.

Perché succede

Per gli annunci adattabili della rete di ricerca:

• Troppo pochi titoli o descrizioni. Gli RSA consentono fino a 15 titoli e 4 descrizioni. Gli annunci con solo pochi elementi di ciascun tipo vengono spesso valutati Scadente.
• Titoli ripetitivi. "Compra scarpe da running", "Scarpe da running in vendita", "Acquista scarpe da running" risultano quasi dei duplicati.
• Parole chiave assenti. Titoli che non includono i termini delle parole chiave del gruppo di annunci.
• Blocco eccessivo. Fissare un titolo in ogni posizione riduce le combinazioni che Google può creare e abbassa l'efficacia dell'annuncio.
• Testi generici che potrebbero valere per qualsiasi negozio.

Per i gruppi di asset Performance Max:

• Tipi di asset mancanti. Nessun logo, troppe poche immagini (soprattutto orizzontali e quadrate), nessun video, pochi titoli o titoli lunghi.
• Immagini di bassa qualità, come soli scatti di prodotto su sfondo neutro o immagini con molto testo sovrapposto.
• Stessi testi in tutti i gruppi di asset, così ogni gruppo sembra uguale agli altri.
• Configurazioni solo feed. I gruppi di asset usati solo per pubblicare annunci Shopping possono mostrare un'efficacia bassa per come sono progettati.

Come risolvere

1. Apri l'annuncio o il gruppo di asset. Fai clic su "Visualizza idee" o sull'indicatore di efficacia dell'annuncio nell'editor per vedere i suggerimenti esatti di Google.
2. Aggiungi titoli fino a 15 (RSA). Copri angolazioni diverse:
   • Prodotto e categoria ("Scarpe trail running da donna")
   • Vantaggi ("Grip leggero per sentieri bagnati")
   • Offerte ("Spedizione gratuita sopra $75", solo se è vero)
   • Prove sociali ("4,8 stelle da 2.000 recensioni", solo se è accurato)
   • Brand ("Negozio online ufficiale [Il tuo negozio]")
   • Inviti all'azione ("Scopri la nuova collezione")
3. Scrivi 4 descrizioni diverse. Mescola dettagli di prodotto, spedizioni e resi, garanzie e la storia del brand.
4. Includi le parole chiave in modo naturale. Usa i temi principali delle parole chiave del gruppo di annunci in diversi titoli. Gruppi di annunci con un tema ben definito rendono tutto più facile.
5. Riduci il blocco. Fissa solo ciò che è necessario (per esempio un'avvertenza legale) e fissa due o tre opzioni in una posizione invece di una sola.
6. Riempi ogni spazio per gli asset di Performance Max. Aggiungi più immagini orizzontali, quadrate e verticali, il tuo logo, diversi titoli, titoli lunghi e descrizioni, e almeno un video vero. Mostra i prodotti in uso, non solo su sfondo bianco.
   • Shopify: usa le immagini lifestyle delle pagine prodotto o delle collezioni.
   • WooCommerce: esporta le immagini della galleria, non solo l'immagine in evidenza.
7. Dai un tema a ogni gruppo di asset. Costruisci i gruppi di asset attorno a una categoria di prodotto o a un pubblico, così testi e immagini possono essere specifici.
8. Controlla i testi rispetto alle norme. Prima di salvare, evita il tutto maiuscolo, la punteggiatura ripetuta e le affermazioni non dimostrate, che causerebbero mancate approvazioni. Il nostro controllo dei testi degli annunci può aiutarti.

Quanto tempo serve per risolvere

L'efficacia dell'annuncio si aggiorna quasi subito mentre aggiungi o modifichi gli asset nell'editor, quindi puoi vedere la valutazione cambiare prima di pubblicare. I cambiamenti nel rendimento richiedono più tempo: concedi ai nuovi asset un paio di settimane di dati, poi controlla le etichette sul rendimento degli asset e sostituisci quelli meno performanti.

Come prevenirlo

• Inizia ogni RSA con un set completo di 15 titoli e 4 descrizioni.
• Crea una libreria di asset per ogni categoria di prodotto: immagini, video, titoli e offerte.
• Aggiorna gli asset ogni trimestre e in occasione delle promozioni stagionali.
• Non inseguire Eccellente a ogni costo. Un annuncio Buono che converte batte un annuncio Eccellente pieno di riempitivi. Usa l'efficacia dell'annuncio per trovare le lacune, poi giudica in base a conversioni e fatturato.

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Domande frequenti

Un'efficacia "Scadente" impedisce la pubblicazione dei miei annunci?

No. L'efficacia dell'annuncio non è uno stato relativo alle norme, e Google afferma che non influisce direttamente sulla pubblicazione degli annunci. È un segnale che il tuo annuncio ha pochi asset a disposizione.

Quanti titoli servono per arrivare a Buono o Eccellente?

Google non pubblica un numero fisso, ma più titoli unici e pertinenti (fino ai 15 consentiti) e tutte e 4 le descrizioni di solito fanno salire rapidamente la valutazione.

Il blocco degli asset peggiora l'efficacia dell'annuncio?

Sì. Il blocco riduce le combinazioni che Google può testare, e questo abbassa l'efficacia dell'annuncio. Fissa solo ciò che è indispensabile e fissa più opzioni in una stessa posizione.

Perché il mio gruppo di asset Performance Max solo feed è valutato Scadente?

I gruppi di asset senza testi, immagini e video ottengono naturalmente un punteggio basso. Se usi di proposito una configurazione solo feed per l'inventario Shopping, la valutazione è prevista: giudicalo in base al rendimento.