« Limitée par le budget » sur Shopping et PMax : solutions

Ce que cela signifie

« Limitée par le budget » apparaît comme état de campagne lorsque le budget quotidien empêche vos annonces d'être diffusées aussi souvent qu'elles y sont éligibles. Google rationne en fait les impressions sur la journée. Sur le Réseau de Recherche et Shopping, le détail de l'état indique souvent l'estimation des clics ou conversions supplémentaires disponibles avec un budget plus élevé, via les recommandations de budget et le rapport sur le budget.

Quelques mécanismes budgétaires à garder en tête :

• Les dépenses quotidiennes peuvent dépasser le budget quotidien moyen, jusqu'à deux fois certains jours, tandis que les dépenses mensuelles sont plafonnées à environ 30,4 fois le budget quotidien.
• Performance Max partage un seul budget entre l'inventaire Shopping, Réseau de Recherche, YouTube, Réseau Display, Discover et Gmail, donc un budget limité est réparti sur tous ces canaux.
• Les budgets partagés entre plusieurs campagnes peuvent faire qu'une campagne en prive une autre.

Cet état n'est pas automatiquement un problème. Une campagne peu rentable peut être limitée par le budget sans que ce soit grave. Cela devient un problème lorsqu'une campagne rentable laisse passer des ventes.

Pourquoi cela arrive

• Un budget trop faible pour le catalogue. Une campagne Shopping ou PMax couvrant des centaines de produits avec un budget qui ne permet d'acheter que quelques dizaines de clics par jour.
• Un ciblage trop large. Des termes de recherche génériques et des audiences larges absorbent le budget avant que les requêtes à forte intention ne soient servies.
• Maximiser les clics ou Maximiser la valeur de conversion sans objectif. Ces stratégies cherchent à dépenser tout le budget, d'où la fréquence de cet état.
• Trop de campagnes pour le budget. Répartir un petit budget sur de nombreuses campagnes signifie qu'aucune n'en a assez pour apprendre.
• Des pics de demande saisonniers (achats des fêtes, événements promotionnels) où le volume de recherche dépasse la normale.
• Du trafic de faible qualité issu de l'inventaire Display et vidéo dans Performance Max, qui capte une grande part des dépenses.

Comment corriger le problème

1. Vérifiez d'abord la rentabilité. Examinez la valeur de conversion / coût (ROAS) et, si possible, la marge après coût des produits, livraison et frais, par campagne. N'augmentez le budget que des campagnes qui atteignent votre objectif. Notre calculateur de budget vous aide à fixer des objectifs à partir de vos marges.
2. Augmentez progressivement le budget des campagnes gagnantes. Augmentez par paliers modérés et surveillez pendant une semaine. De fortes hausses sur des campagnes Smart Bidding peuvent déclencher une période d'apprentissage et des dépenses moins efficaces pendant que la stratégie s'ajuste.
3. Définissez ou ajustez un ROAS cible. Si vous utilisez Maximiser la valeur de conversion sans objectif, ajouter un ROAS cible réaliste peut empêcher la campagne de courir après des conversions de faible valeur. Ne le fixez pas si haut que le volume s'effondre.
4. Restructurez selon les performances. Répartissez les produits en niveaux à l'aide d'étiquettes personnalisées dans votre flux (par exemple best-sellers, moyens, peu performants, nouveaux produits). Donnez au meilleur niveau sa propre campagne Shopping ou PMax avec un budget adapté.
   • Shopify : ajoutez des étiquettes personnalisées via les paramètres produits de l'application Google & YouTube, des métachamps ou une application de flux.
   • WooCommerce : définissez custom_label_0 à custom_label_4 dans votre extension de flux en fonction de la marge, des ventes ou de la catégorie.
5. Supprimez le gaspillage. Ajoutez des mots clés à exclure (au niveau du compte, ou de la campagne pour PMax) pour les recherches non pertinentes, excluez les produits non rentables et consultez les statistiques sur les emplacements et les termes de recherche.
6. Regroupez. Si plusieurs campagnes sont limitées et qu'aucune n'est performante, fusionnez-les pour concentrer le budget et les données de conversion.
7. Utilisez avec discernement les calendriers de diffusion et les zones géographiques. Si les conversions se concentrent sur certaines heures ou régions, une campagne Shopping manuelle peut utiliser des ajustements d'enchères ; pour PMax, concentrez-vous sur le ciblage géographique.
8. Planifiez les budgets saisonniers. Augmentez les budgets avant les périodes de pointe, et envisagez des ajustements de saisonnalité pour les événements courts si votre taux de conversion doit fortement évoluer.

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Combien de temps avant la résolution

L'état se met à jour dès que la campagne n'atteint plus systématiquement son budget, généralement quelques jours après une hausse du budget ou après qu'un ROAS cible a réduit les dépenses. Si vous avez modifié la stratégie d'enchères ou les objectifs, laissez une à deux semaines aux performances pour se stabiliser avant de juger les résultats.

Comment l'éviter

• Budgétisez par niveau de produits, et non avec un seul budget pour tout le catalogue.
• Examinez les termes de recherche et les performances des produits chaque semaine pour que le budget aille à ce qui convertit.
• Prévoyez les dépenses saisonnières à l'avance, en particulier pour le Black Friday et les pics des fêtes.
• Gardez un nombre de campagnes proportionné à votre budget et à votre volume de conversions.

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Questions fréquentes

Dois-je toujours augmenter mon budget quand je vois « Limitée par le budget » ?

Non. Augmentez-le uniquement lorsque la campagne atteint vos objectifs de ROAS ou de marge. Sinon, améliorez d'abord le ciblage et la structure, pour que les dépenses supplémentaires n'achètent pas simplement davantage de trafic non rentable.

Pourquoi ma campagne Performance Max est-elle limitée par le budget sans dépenser davantage sur Shopping ?

PMax répartit son budget entre de nombreux canaux Google en fonction des résultats prévus. Des groupes d'assets en flux seul ou centrés sur les produits, ainsi que des objectifs plus serrés, aident à orienter les dépenses vers l'inventaire Shopping.

Google peut-il dépenser plus que mon budget quotidien ?

Oui. Certains jours, Google peut dépenser jusqu'à deux fois votre budget quotidien moyen, mais sur un mois, il ne facturera pas plus d'environ 30,4 fois le budget quotidien moyen.

L'état « Limitée par le budget » nuit-il à mon niveau de qualité ou au classement de mes annonces ?

Non. Il limite la fréquence de diffusion des annonces, pas leur qualité. Mais il peut réduire les données de conversion dont Smart Bidding dispose pour apprendre.