Übermäßige Großschreibung in Merchant Center Titeln

Was dieses Problem bedeutet

Die Titelregeln von Google verbieten Großbuchstaben zur Betonung. Die Hilfeseite zu diesem Problem erklärt, dass starke Großschreibung Einträge weniger vertrauenswürdig wirken lässt, weil dieser Stil bei Spam und unseriösen Händlern verbreitet ist. Übliche Verwendungen sind in Ordnung:

• Erlaubt: Akronyme und Initialen (USB, LED, HDMI), offizielle Markenschreibweise (ASUS, IKEA, wenn die Marke so schreibt), Größencodes (XL, XXL), Einheiten und Abkürzungen (GB, USD), Ländercodes (UK, US)
• Nicht erlaubt: Großbuchstaben als Effekt, etwa PREMIUM LEATHER WALLET oder Running Shoes - BEST SELLER - HUGE SALE

Google weist außerdem darauf hin, dass die automatischen Systeme Produkte manchmal fälschlich markieren. Ist ein Titel berechtigterweise großgeschrieben, etwa eine Modellnummer aus Buchstaben, korrigieren Sie, was Sie können, und beantragen Sie eine Überprüfung, falls das Problem bestehen bleibt.

Je nach Schwere kann das die Leistung einschränken oder zur Ablehnung des Produkts führen.

Warum es passiert

• Lieferanten- oder Herstellerdaten in Großbuchstaben. Viele ERP-Systeme, Großhandelskataloge und ältere Kassensysteme speichern Produktnamen komplett in Versalien.
• Gewohnheiten von Marktplätzen. Titel, die von eBay- oder Amazon-Einträgen kopiert wurden, die Großbuchstaben nutzen, um aufzufallen.
• Werbewörter im Titel. NEW, SALE, HOT, LIMITED, FREE GIFT. Google behandelt sie als Werbetext und zugleich als Großschreibungsproblem.
• Theme- oder CSS-Tricks werden nicht übernommen. Ihre Website zeigt Titel vielleicht per CSS in Großbuchstaben an, aber wenn jemand sie im Admin in Versalien eingegeben hat, sendet der Feed genau das.
• Markennamen in Versalien. Eine Marke als NIKE zu schreiben, obwohl die Marke keine Großbuchstaben verlangt, wiederholt über Hunderte Produkte.

So beheben Sie das Problem

1. Exportieren Sie die betroffenen Produkte. Öffnen Sie in Merchant Center Produkte > Überprüfung erforderlich (Needs attention), filtern Sie nach „Übermäßige Großschreibung“ und laden Sie die CSV herunter.

2. Legen Sie fest, was großgeschrieben bleibt. Erstellen Sie eine kurze Ausnahmeliste für Ihren Katalog: offiziell in Versalien geschriebene Markennamen, Akronyme, Größencodes, Modellnummern. Alles andere wird in normale Schreibweise umgewandelt.

3. Gesammelt umwandeln, dann prüfen. In einer Tabelle wandelt =PROPER() (auf Deutsch =GROSS2()) Text in Großschreibung am Wortanfang um, zerstört aber auch Akronyme (Usb-C) und Modellnummern. Nutzen Sie es als ersten Durchgang und stellen Sie dann per Suchen und Ersetzen Ihre Ausnahmeliste wieder her. Prüfen Sie vor dem Hochladen eine Stichprobe mit eigenen Augen.

4. Entfernen Sie Werbewörter. Löschen Sie SALE, NEW, BEST SELLER, FREE SHIPPING und ähnliche Begriffe. Nutzen Sie für Angebote stattdessen Merchant Center Promotions oder das Attribut sale_price. Unser Produkttitel-Generator hilft Ihnen, Titel mit einer sauberen Struktur neu aufzubauen.

5. Korrigieren Sie dort, wo die Daten liegen:

   • Shopify (Google & YouTube App): Der Kanal sendet Ihren Shopify-Produkttitel. Bearbeiten Sie Titel im Produkt-Admin oder mit dem Bulk-Editor. Wenn Ihr Shop-Design Großbuchstaben vorsieht, setzen Sie das mit dem CSS Ihres Themes um (text-transform: uppercase in den Theme-Einstellungen oder im Stylesheet) und speichern Sie den Titel in normaler Schreibweise.
   • WooCommerce: Bearbeiten Sie Produktnamen direkt oder nutzen Sie ein Plugin zur Massenbearbeitung. Unterstützt Ihr Feed-Plugin ein eigenes Titelfeld, können Sie dort eine bereinigte Version zuordnen.
   • Ergänzende Datenquelle: Laden Sie eine Tabelle mit id und dem korrigierten title hoch, um den Feed zu überschreiben, ohne Ihre Website zu ändern. Das ist nützlich, wenn Ihr ERP die Shop-Titel jede Nacht überschreibt.
   • Attributregeln: Merchant Center Attributregeln können Text suchen und ersetzen, etwa SALE - am Anfang von Titeln entfernen. Die Groß- und Kleinschreibung können sie allein nicht zuverlässig korrigieren. Nutzen Sie sie also zum Entfernen von Wörtern und korrigieren Sie die Schreibweise in den Quelldaten.

6. Beantragen Sie bei Bedarf eine Überprüfung. Ist ein Produkt nach der Korrektur noch markiert und halten Sie die Großschreibung für berechtigt, können Sie in den Problemdetails des Produkts eine Überprüfung beantragen.

Wie lange die Behebung dauert

Nachdem die aktualisierten Titel verarbeitet wurden, verschwindet das Problem in der Regel innerhalb weniger Tage aus „Überprüfung erforderlich“. Wurde das Produkt abgelehnt, kehrt es zurück, sobald Google den neuen Titel neu bewertet. Schreibt Ihr Quellsystem die Titel bei der nächsten Synchronisierung wieder in Versalien, kommt das Problem zurück. Beheben Sie es daher an der Quelle.

So beugen Sie vor

• Speichern Sie Titel in Ihrem PIM oder ERP in normaler Schreibweise und regeln Sie die optische Gestaltung per CSS.
• Ergänzen Sie Ihren Importprozess um eine Prüfung, die Titel mit mehr als ein paar großgeschriebenen Wörtern markiert.
• Halten Sie Werbesprache komplett aus Produkttiteln heraus.
• Verwenden Sie für jede Marke eine einheitliche Schreibweise.

Saubere, einheitliche Titel bringen mehr als nur Richtlinienkonformität: Sie verbessern, wie Google Ihre Produkte Suchanfragen zuordnet. Für eine umfassende Prüfung von Titeln und Feed sehen Sie sich unseren Merchant Center Service an oder lesen Sie unseren Leitfaden zur Produktfeed-Optimierung.

Häufig gestellte Fragen

Darf ich meinen Markennamen komplett in Großbuchstaben schreiben?

Ja, wenn die Marke offiziell so geschrieben wird. Google erlaubt übliche Namenskonventionen und verbietet Großschreibung zur Betonung.

Sind Größen wie XL oder XXL ein Problem?

Nein. Größencodes, Einheiten und Akronyme sind übliche Großschreibung und erlaubt.

Google hat einen Titel markiert, der in Ordnung aussieht. Was soll ich tun?

Google räumt ein, dass die Systeme Produkte manchmal fälschlich markieren. Prüfen Sie den Titel noch einmal auf Werbewörter oder übersehene Großbuchstaben und beantragen Sie eine Überprüfung, wenn er dann noch korrekt aussieht.